發(fā)自上海體育場

今年的中超開幕式，比往年的要來得更早一些。

2月22日晚上，上海的體感溫度仍然偏低。在上海體育場觀看2025賽季中超開幕賽的觀眾們，大多披掛著不少厚重衣物。在人群中能夠清楚地察覺到，大家的上半身都顯得有些臃腫，不過罩在最外層的那件衣服，始終是帶有申花標志的外套。

2025賽季中超聯賽的開幕式，伴隨著申花球迷的助威聲正式開始。雖然上海申花在上半場率先打破僵局，成為新賽季首個進球者，但長春亞泰很快便將比分追平。雙方以1-1的平局僵持至第97分鐘，最終上海申花外援路易斯在比賽臨近結束時打入了制勝球，為球隊贏得了新賽季的首場勝利。

上賽季亞軍上海申花，本賽季是冠軍有力爭奪者，揭幕戰(zhàn)就面臨嚴峻考驗。新賽季中超聯賽是否精彩，可能從第一輪比賽大家就能看出端倪了。

中超進入“新時代”

自2025賽季起，中超邁入“中足聯”的新紀元，其中最顯著的調整體現在“中超”方面。

中超的別稱保持不變，但正式名稱有所調整。它由“中國足球協(xié)會超級聯賽”改成了“中國足球超級聯賽”。這一變動表明，足協(xié)正在逐步減少干預，讓下級聯賽有更多自主權。

名稱的微小調整，實際上是中國職業(yè)足球的重大轉折，此前只是掛名的聯賽，如今已經轉變?yōu)槊逼鋵嵉穆殬I(yè)聯賽。

上個月，中國足球職業(yè)聯賽的管理與運營分離不再僅僅是討論中的議題，而是已經轉化為實際操作。1月23日，中國足球職業(yè)聯賽聯合會正式設立在北京。（參考資料：中足聯成立，中國足球邁入“管辦分離”新階段？）

過去的中國足球超級聯賽里，球隊的自主權比較有限，中足聯成立的目標就是為球隊創(chuàng)造更優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。

中足聯的會員大會是最高權力機構，由52家職業(yè)俱樂部的代表以及一些個人會員構成，它承擔著審議聯賽發(fā)展相關重要議題的職責。與此同時，中足聯的理事會則是領導核心，首屆理事會由17名理事組成，在這其中俱樂部方面的代表有9人，占據了多數席位。

萬事開頭總是棘手的，如今中國足聯已經邁出了關鍵的一步，在制度層面和體系構建上都為俱樂部鋪設了堅實的基礎。這表明俱樂部的權益將獲得更充分的維護，發(fā)展前景也會因此更加廣闊。

奧斯卡的離去，被視為中超“金元時代”的終結象征，這標志著中超徹底擺脫了先前積累的虛火。新賽季的球員引進階段，那些天價轉會的洋將將不再常見，成本效益反而成為各俱樂部挑選新人的核心要素。

根據體育大生意的分析，鑒于中國足球當前的現實情況，超級外援時期宣告終結并非負面現象，反而能推動各俱樂部在預算范圍內，審慎選擇本土球員與外籍球員的組合，探索健康的運營方式，這應當是中國職業(yè)足球眼下最迫切的任務。

中國職業(yè)足球是否正處在黃金時期，這個疑問可能需要數十年才能得出確切結論。不過可以確定的是，各方都在積極行動，為創(chuàng)造理想的條件而奮斗，以期迎來更加輝煌的階段。

簽下聯想與青島啤酒

中超品牌價值持續(xù)回升

新賽季中超聯賽的開幕賽當天上午，中國足球聯合會的商務合作發(fā)布會于上海舉行。會上，中足聯與多家合作機構簽署了相關協(xié)議。這一舉措標志著新賽季中超聯賽的贊助體系正式浮出水面。

根據公開信息，新賽季中國足球超級聯賽的贊助框架包含六種類型，分別是冠名總贊助商一家，戰(zhàn)略協(xié)作伙伴兩家，合作單位三家，支持單位兩家，媒體合作單位三家，以及影像合作機構一家。

據體育大生意了解，與2024賽季對比，中超聯賽的商業(yè)合作出現了四個不同之處。

中超的冠名合作伙伴更換為華潤飲料，賽事正式定名為2025華潤飲料中國足球超級聯賽。同時，華潤飲料也擔當起中甲和中乙的冠名贊助角色，現在中超、中甲以及中乙均由同一家冠名商支持。

三級聯賽統(tǒng)一冠名，也成為了中國職業(yè)足球歷史上的首例。

其次，中超吸納了聯想集團與青島啤酒作為新合作伙，兩者均位列官方合作行列。這兩大品牌在體育宣傳領域頗為活躍，積累了許多營銷及活動運作的實踐積累。

聯想集團在發(fā)布會上說明，和中超聯賽的合作重點在于當前最熱門的人工智能技術，包括人工智能終端、人工智能基礎設施以及人工智能方案和服務，借助新科技來提高賽事運作效率，改善觀眾的感受。

青島啤酒與中超聯賽合作多年，關系密切，自2018年賽季起攜手五年。在此期間，雙方聯合推出了多個備受矚目的活動品牌，例如“青島啤酒全國球迷大會”、“球迷賽事嘉年華”以及“青島啤酒中超觀賽派對”。此外，還特別設計了中超俱樂部專屬鋁瓶，這一定制產品廣受各隊球迷喜愛。

據體育商業(yè)資訊，青島啤酒在新合作階段，將借鑒此前合作的成功做法，不斷開拓體育消費新方式，為中超愛好者提供更優(yōu)質的觀賽感受。

合作領域持續(xù)拓展，多角度促進中國職業(yè)足球水平提升。新聞發(fā)布會上，中國足球協(xié)會與中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心建立合作關系，雙方將一起探索中超聯賽的內在價值，著力打造賽事品牌。另外，中國足球協(xié)會還與中國銀行簽署金融服務協(xié)議，為職業(yè)聯賽提供全面的金融支持。

第四項工作系聯賽相關知識產權產品的研發(fā)事宜，目前正加緊進行中，中足聯聯合中體卡業(yè)和中體優(yōu)品三方協(xié)作，致力于開拓職業(yè)聯賽知識產權轉化的新路徑，旨在將中國職業(yè)足球所匯聚的廣泛關注度與市場熱度，有效輻射至更廣泛的產品領域，借此增強聯賽的商業(yè)收益能力，并擴大其社會影響力。

中超轉播版權是球迷們高度關注的議題，2024賽季與中超攜手的中國移動咪咕，在新賽季依然獨家承擔起全網全程轉播中超比賽的新媒體任務。根據相關統(tǒng)計，在剛剛過去的2024賽季，咪咕為聯賽創(chuàng)造了超過41億次的新媒體傳播量，并引發(fā)了425個全網熱點話題。

即將到來的2025賽季，咪咕將致力于為國內球迷呈現全新的中超聯賽和革新后的主場氛圍。據《體育大生意》透露，咪咕不僅會提供全程賽事直播，還將運用人工智能球星虛擬展示、智能語音解說、賽點自動捕捉等創(chuàng)新技術，促進中國足球職業(yè)聯賽的媒體融合、社群互動和智慧化發(fā)展。咪咕旨在通過建設球迷互動平臺和優(yōu)化觀賽感受，樹立職業(yè)聯賽產業(yè)合作的典范。

中足聯負責人李克敏透露，該組織將始終堅守以支持聯賽、扶持俱樂部、滿足球迷需求、維護贊助商權益為宗旨，持續(xù)拓展合作范圍，打造一個包含服務、回饋、互利共贏的優(yōu)良商業(yè)環(huán)境，促使職業(yè)聯賽在比賽競技、商業(yè)潛力、社會貢獻等方面整體提升。

關于俱樂部品牌合作，新賽季有三家中超隊伍得到了冠名贊助，它們是河南的酒祖杜康隊，浙江的綠城隊，還有大連的英博海發(fā)隊。

中國足球頂級聯賽中，中超是其中最具影響力的品牌之一。然而近年來，足球領域出現的種種問題，使得職業(yè)聯賽的品牌形象受到了損害。不過隨著有力的整頓和逐步恢復，中國職業(yè)足球已經重回正常軌道，新賽季聯想集團和青島啤酒的加盟，正是職業(yè)聯賽品牌價值開始回升的重要體現。

中足聯對于品牌塑造的重要議題也在積極尋求創(chuàng)新路徑。發(fā)布會上，中國足協(xié)副主席、中足聯副理事長楊旭透露，中足聯計劃組建品牌專門機構，同時熱忱歡迎各界參與中國足球職業(yè)聯賽的品牌發(fā)展事業(yè)，通過匯聚各方資源與意見，共同塑造具有影響力的聯賽形象。

新賽季，中國足球協(xié)會將強化聯賽的商標維護工作，要求所有參賽人員簽寫的保證書，不僅要規(guī)定比賽期間的行為規(guī)范，還要約束場外、網絡空間及個人生活中的言行舉止。唯有各方齊心協(xié)力，方能成功打造出具有深厚內涵的賽事品牌。

中超新賽季，群雄逐鹿

回顧2024賽季的中超聯賽，體育大生意可能會用一個詞來概括，那就是“跌宕起伏”。

足球場上，海港同申花的較量幾乎占據了整個賽季，直至終場哨響才分出高下。盡管沒能捧起冠軍獎杯，申花最終以77分的成績，成就了中超歷史中積分最高的亞軍隊伍。

回想往季，中超賽場表現顯著增強。統(tǒng)計資料表明，2024年聯賽每場凈比賽時長為54分01秒，較2023年的50分51秒有所延長；賽季總共產生750次得分，平均每場3.1個進球，較2023年666粒和場均2.7球呈現顯著進步。

中超賽場觀賞性的增強，促使眾多愛好者親臨現場助威。統(tǒng)計部門公布的信息表明，2024賽季中超聯賽累計吸引觀眾461萬余人，平均每場吸引近兩萬名觀眾。這是該聯賽在2023年重新實行主客場制以來，第二年實現觀眾總數突破四百六十萬大關。這一數據有力地證明了中超在國內體育迷心目中的影響力持續(xù)擴大。

2025賽季的中超聯賽依然異常激烈。冠軍上海海港隊失去了關鍵球員奧斯卡，他們能否快速調整戰(zhàn)術打法，將是新賽季的勝負手。除了本地對手申花的緊逼盯防，成都蓉城、山東泰山和北京國安等隊伍也具備實力，對新賽季的冠軍歸屬發(fā)起強力挑戰(zhàn)。

面對四個強隊的競爭，港口若想達成三連冠，其挑戰(zhàn)性不言而喻。況且大牌外援的離去，使得中游球隊若引進到高性價比的外援，也許能扮演冠軍集團的“破壞者”角色，為中超冠軍爭奪增添更多變數。

2025賽季中超聯賽已經全面啟動，中國足球職業(yè)聯賽由此邁入全新階段。這一競技舞臺的核心主導權已移交至各俱樂部，中國足協(xié)則不再直接參與賽事運作，而是將工作重心放在履行監(jiān)管功能上。

在足協(xié)的全新管理模式下，中超、中甲、中乙三個級別的聯賽中的俱樂部真正成為了核心力量。這些職業(yè)足球機構不再是消極地執(zhí)行規(guī)定，而是轉變?yōu)閰⑴c規(guī)則制定的主體，切實擔當起賽事管理、市場開拓以及球迷互動的主要角色。