PPTV在國內(nèi)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，其能力是否足以實(shí)現(xiàn)它的宏偉目標(biāo)？

來源 | 讀娛（ID：）

作者 | 風(fēng)間澈

12月23日，北京時間晚上20點(diǎn)，西甲第17輪迎來焦點(diǎn)對決，國家德比在即，巴薩客場迎戰(zhàn)皇馬，梅西與C羅首次同場競技，兩位球王即將展開較量，比賽即將開始。

PPTV開十路解說直播西甲卻淪為笑話

皇馬上賽季在主場以2比3不敵巴薩，本賽季初的超級杯中則兩次擊敗巴薩。這是兩隊第237次正式比賽對決，皇馬目前落后巴薩11分，形勢岌岌可危，必須全力以赴。蘇亞雷斯率先打破僵局，梅西罰入點(diǎn)球再度領(lǐng)先，比達(dá)爾最終鎖定勝局，皇馬最終以0-3告負(fù)巴薩。整場賽事跌宕起伏，時刻牽動人心，堪稱一場精彩紛呈的體育盛事。

但是賽事剛剛啟動不久，互聯(lián)網(wǎng)上便充斥著針對PPTV直播國家德比的批評聲音，

網(wǎng)友的不滿吐槽分為兩種：

1、付了錢卻在直播時卡到無法觀看。

2、付款不成功不能觀看。

能成功收看的觀眾只能勉勉強(qiáng)強(qiáng)靠西班牙語看個云山霧罩。

根據(jù)消息，2017至2018賽季期間，為了推動付費(fèi)直播業(yè)務(wù)，西甲賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)僅限于PPTV平臺播出，電視臺方面已失去轉(zhuǎn)播資格。概括來說，今年若想觀看西甲比賽，就必須向PPTV支付費(fèi)用。

此次為了轉(zhuǎn)播西班牙國家德比賽事，PPTV投入了全部資源，為球迷們提供了十種不同渠道的直播內(nèi)容，其中九種需要付費(fèi)觀看，只有一種免費(fèi)的信號是使用西班牙語進(jìn)行的現(xiàn)場解說。

十路直播信號里，中文解說有五路，包括董路和李鑫搭檔，詹俊和張路搭檔，婁一晨和劉越搭檔，蘇東和王濤搭檔，王濤是在伯納烏現(xiàn)場直播的，還有申方劍和孫雷搭檔解說。另外，還有另類的美女解說，上帝視角的轉(zhuǎn)播，現(xiàn)場氛圍的直播，以及英語解說，這些直播的聲勢和氣勢都十分浩大，規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播中非常少見。

但是完全出乎意料，直播過程中出了狀況，系統(tǒng)崩潰導(dǎo)致無法觀看，給用戶帶來了很大不便，PPTV原本打算展示實(shí)力，結(jié)果反而出了糗。

作為國內(nèi)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的第一梯隊， PPTV的實(shí)力到底能不能撐起它的野心？

PPTV的體育版權(quán)擴(kuò)張歷程

2015年，PPTV開始借助其母公司蘇寧集團(tuán)的雄厚財力，逐步購得西甲、英超、中超、亞冠等絕大部分熱門賽事的獨(dú)家傳播權(quán)24直播網(wǎng)，使自身成為國內(nèi)最周全的體育資訊供給方，相關(guān)版權(quán)的市場估值已突破百億元。

在2017至2018年那個賽季，PPTV首次完整拿下了歐洲五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，涵蓋了中超、亞冠、俄超、荷甲、歐冠以及歐聯(lián)杯等熱門足球比賽，同時還有UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克和網(wǎng)球等綜合體育賽事，這些轉(zhuǎn)播權(quán)的獲得，部分是通過與聯(lián)盟直接協(xié)商得到的，另外一些則是從體育媒體公司分銷渠道拿到的。

CCTV5在體育節(jié)目播報領(lǐng)域曾經(jīng)擁有絕對主導(dǎo)權(quán)，其版權(quán)上的獨(dú)占局面被完全打破，PPTV這個新晉競爭者仿佛以網(wǎng)絡(luò)媒體的身份獲得了主導(dǎo)權(quán)，然而這些版權(quán)并未立刻促成PPTV構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體育賽事轉(zhuǎn)播的新格局，反而將它卷入了與“體育轉(zhuǎn)播開創(chuàng)者”樂視爭奪版權(quán)的激烈競爭之中。

pptv與樂視廝殺因?qū)κ忠馔獬鼍植粦?zhàn)而勝？

2017年以前，樂視網(wǎng)、PPTV和騰訊體育是體育直播領(lǐng)域的三大競爭者，騰訊體育主要聚焦籃球賽事轉(zhuǎn)播，所以，眾多體育活動版權(quán)的競爭，基本上是樂視體育和PPTV兩公司之間的較量。

二零一五年，樂視購入了一百二十一項頂級賽事的播映權(quán)，達(dá)成每年直播四千場賽事的規(guī)模，涉及足球、籃球、網(wǎng)球等競技項目，并且其中七十五項是獨(dú)家授權(quán)。

PPTV表現(xiàn)不俗，在同年宣告以每年五千萬元?dú)W元代價，獲取西甲五年獨(dú)家播放權(quán)，意圖憑借這項關(guān)鍵資源及其他賽事的獨(dú)家授權(quán)，與樂視展開競爭。

雙方的著作權(quán)紛爭不斷升級，資金投入的較量隨時可能開始，據(jù)《第一財經(jīng)日報》消息，樂視體育為與PPTV競爭英超的播映權(quán)，將合同費(fèi)用從一百萬美元以上推升至一千一百萬美元，并且由樂視和PPTV共同承擔(dān)。

孫宏斌在融創(chuàng)2016年的業(yè)績溝通會上表示，樂視體育在2016年斥資13.5億元購置版權(quán)，然而只獲得了5000萬元的回報，中超項目因此一年虧損高達(dá)13億元。

早兩年樂視還像割韭菜般接連收割版權(quán)，如今卻因資金鏈斷裂開始步步敗退，亞足聯(lián)終止合作后，中超轉(zhuǎn)播權(quán)也落入他人之手。PPTV反倒成了最大受益者，對手意外出局令其不費(fèi)吹灰之力拿下中超，更繼承了樂視的霸主地位，登頂體育賽事直播的頂尖位置。

不過對一般觀眾來說，樂視雖然已經(jīng)走下坡路，但它的聲譽(yù)依然留在大家腦海里，這次國家德比，網(wǎng)民批評PPTV的時候，也動起了懷念樂視的心思，

但這依然無法阻止PPTV坐收漁利，十二月份，PPTV聚體育的用戶數(shù)量達(dá)到一千二百萬，日活躍用戶穩(wěn)定超過一百萬。

體育賽事直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，PPTV目前暫時占據(jù)了，但不確定能否長期保持，也不清楚能夠持續(xù)多久。

PPTV能否擔(dān)得起付費(fèi)體育賽事的未來？

西甲轉(zhuǎn)播出現(xiàn)故障，立刻顯現(xiàn)出PPTV這個網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)商的不足之處。

1、硬件根本上，無力負(fù)荷用戶數(shù)量沖擊。

2、畫質(zhì)一直被詬病，清晰度堪憂。

硬件故障并非唯一難題，PPTV雖是當(dāng)前賽事轉(zhuǎn)播的主要渠道，卻面臨嚴(yán)峻的營收難題，這直接影響著付費(fèi)體育賽事的發(fā)展前景。

高價購買版權(quán)的狂熱勢頭正在逐漸減弱，PPTV難以企及天價版權(quán)本應(yīng)帶來的巨額回報。

樂視的失敗教訓(xùn)讓PPTV有所警醒，過高的版權(quán)投入必須盡快轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益，至于轉(zhuǎn)化途徑卻是個棘手問題。國內(nèi)觀眾缺乏為觀看內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，原定于23日晚上的巴薩對決皇馬直播，本應(yīng)是PPTV探索收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，卻因服務(wù)器故障而倉促結(jié)束，這次失誤損害了新用戶的感受，也將在一定程度上影響PPTV直播業(yè)務(wù)的聲譽(yù)。

PPTV在實(shí)現(xiàn)營收方面，訂閱方式還在探索階段，除了建立用戶類別、收費(fèi)等級制度，若要開辟新市場，根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)狀況，有三種途徑可以探索：

借鑒騰訊體育的增值業(yè)務(wù)模式，該業(yè)務(wù)提供多項特色功能，例如，可以觀看多角度的比賽畫面，支持藍(lán)光高清且播放流暢，能夠單獨(dú)接收明星球員的信號，具備上帝視角觀賽體驗，支持切換配音與原聲兩種解說模式，沒有廣告干擾，并且提供付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容。

渠道擴(kuò)張方面，與眾多電視設(shè)備制造商及機(jī)頂盒建立聯(lián)系，覆蓋廣泛家庭的電視終端?，F(xiàn)階段，康佳、小米、飛利浦、極米、酷開、夏普等品牌已開通PPTV體育頻道的專門版塊，后續(xù)將進(jìn)行更大范圍、更深層次的推廣。渠道的拓展有助于PPTV接觸更多人群，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高價值用戶的匯聚。當(dāng)用戶形成觀看習(xí)慣后，便為付費(fèi)模式創(chuàng)造了更堅實(shí)的條件。

自主制造電視機(jī)，樂視體育曾助樂視智能電視轉(zhuǎn)化為銷量，PPTV依托蘇寧，若成標(biāo)桿，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作將產(chǎn)生強(qiáng)大推動力。

觀眾觀看體育節(jié)目和購買相關(guān)服務(wù)的時間分配，反映出對體育內(nèi)容的渴求是基本需求，人們對其依賴程度更高，因此更有意愿成為付費(fèi)客戶。體育賽事直播領(lǐng)域尚有巨大發(fā)展空間，PPTV盡管在該行業(yè)規(guī)模龐大，卻尚未達(dá)到精細(xì)化運(yùn)營的階段。雖然手握百億級版權(quán)資源，但這些權(quán)利都有明確的期限，若不能迅速將這些資源轉(zhuǎn)化為收益，并保持用戶穩(wěn)定，那么在瞬息萬變的市場環(huán)境中，絕佳的商機(jī)可能很快就會消失。