上周日英超冠軍曼城在足總杯決賽中0：3負(fù)于阿森納，由此也決定了社區(qū)盾杯的冠軍歸屬，新賽季英超聯(lián)賽即將在本周末正式開始。雖然英國與我們相隔遙遠(yuǎn)，但中國球迷對英超的關(guān)注程度24直播網(wǎng)，顯然要高于中超聯(lián)賽。每年新賽季到來之前，英超各大豪門的轉(zhuǎn)會動態(tài)、賽事轉(zhuǎn)播安排等，向來是球迷們熱議的焦點(diǎn)話題。對于港城球迷而言，新賽季觀看電視直播不會遇到困難，山東體育頻道已經(jīng)安排每輪轉(zhuǎn)播兩場賽事，而在網(wǎng)絡(luò)渠道，pptv提供全方位的直播服務(wù)。

一提英超聯(lián)賽中國球迷最興奮

宣傳一項(xiàng)足球比賽，最根本的還是比賽的水平。觀察如今歐洲五大聯(lián)賽，英超的激烈程度是其他聯(lián)賽難以企及的。

盡管梅西、C羅、內(nèi)馬爾以及蘇亞雷斯等頂級球星悉數(shù)效力于西甲聯(lián)賽，但該聯(lián)賽最受矚目的俱樂部僅限于巴塞羅那與皇家馬德里，這構(gòu)成了西甲同歐洲其他聯(lián)賽以及英超競爭時最顯著的短板。英超囊括五大勁旅，因而能夠呈現(xiàn)跌宕起伏的冠軍爭奪戰(zhàn)，并且每輪比賽都包含水準(zhǔn)相當(dāng)?shù)募ち覍Q。新賽季的英超陣容中，依然活躍著眾多世界級球員，這些球員來自世界各地，各自擁有獨(dú)特的風(fēng)格，整個聯(lián)賽的實(shí)力明顯強(qiáng)于西甲和德甲。

英超在中國球迷中廣受歡迎的另一個重要因素是賽事安排。英國方面深諳亞洲球迷的觀看習(xí)慣，特意將每周六最早開始的比賽時間調(diào)整至北京時間晚上七點(diǎn)四十五分。此外，賽事組織者還頻繁策劃實(shí)力強(qiáng)勁的球隊(duì)之間的對決，這種周到細(xì)致的安排，無疑幫助他們在全球范圍內(nèi)吸引了最多的觀眾群體。以本周六的首場賽事為例，曼聯(lián)同斯旺西的較量就部署在黃金時段舉行，即便同山東體育頻道播報的山東魯能的中超揭幕戰(zhàn)時間相重，觀眾們依然能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺觀看直播。

最近幾年，英超周末賽事通常在北京時間晚上七點(diǎn)四十五分啟動，持續(xù)到午夜十二點(diǎn)，并且會接連舉辦三場高水準(zhǔn)比賽，這種顯著的宣傳強(qiáng)度是他們能夠持續(xù)保持全球領(lǐng)先地位的重要保障。

西甲同樣也進(jìn)行過相似的活動，不過始終無法讓巴薩和皇馬同意將比賽安排在亞洲觀眾慣常觀看的時段，這一情況也決定了西甲永遠(yuǎn)無法超越英超。歐冠作為俱樂部賽事的最高級別賽事，同樣因?yàn)楸荣悤r間被安排在北京時間深夜，導(dǎo)致其商業(yè)價值不及英超。

一提賽事影響全球最牛好多年

英超是全球范圍里最受歡迎的一項(xiàng)足球賽事，它具備許多有利的宣傳條件，今年那些實(shí)力強(qiáng)勁的英超俱樂部的贊助費(fèi)用顯著增加了，這充分說明了這一點(diǎn)。

曼聯(lián)最新胸前廣告收益達(dá)7年5.6億美元，是先前水平的2.5倍還多。阿迪達(dá)斯獲得曼聯(lián)下賽季起球衣贊助權(quán)，承諾支付7.5億英鎊。阿森納更換球衣贊助方，年收益從800萬英鎊躍升至3400萬英鎊，增長超過4倍。

英超的轉(zhuǎn)播權(quán)情況也類似。對英超聯(lián)盟及各俱樂部而言，轉(zhuǎn)播權(quán)是極為珍貴的資源：2013至2016年間三個賽季，英超在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播收益達(dá)30億英鎊，在海外市場獲得的轉(zhuǎn)播收入為14億英鎊，兩項(xiàng)收入都實(shí)現(xiàn)了超過七成的增長。

對于獲得轉(zhuǎn)播授權(quán)的單位，這個“金蘋果”或許會變成“爛蘋果”，尤其在中國，公眾對于付費(fèi)觀看體育賽事的態(tài)度相當(dāng)不積極。從前，天盛公司用兩次各五千萬美元的價格買下了六個賽季的英超國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，然而僅僅過了四個賽季，該公司就面臨了破產(chǎn)清算的命運(yùn)，其根本原因在于完全無法在國內(nèi)推行收費(fèi)觀賽機(jī)制。

同項(xiàng)英超轉(zhuǎn)播授權(quán)，前一年在美售出三季總值達(dá)2.5億美元，此金額近乎目前國內(nèi)報價的兩倍，緣于付費(fèi)觀看體育賽事在美國已屬普遍現(xiàn)象，這也是美國職業(yè)體育體系繁榮的關(guān)鍵驅(qū)動力之一。

一提國內(nèi)轉(zhuǎn)播每次過程都糾結(jié)

現(xiàn)階段，英格蘭足球超級聯(lián)賽的境內(nèi)播放權(quán)由新英體育掌握，他們?yōu)榇酥Ц读顺^十億元，合作期長達(dá)六個賽季，持續(xù)至2019年結(jié)束。由于付費(fèi)觀賽尚未普及，新英體育只能沿用中間商的運(yùn)營方式，將轉(zhuǎn)播內(nèi)容分銷給各大電視臺的體育頻道以及在線直播平臺。

中國的英超轉(zhuǎn)播模式來看，風(fēng)險主要承擔(dān)者是版權(quán)方，電視臺和網(wǎng)站若不購買轉(zhuǎn)播權(quán)，就會失去觀眾，若購買轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告收入便會增加；而版權(quán)方若銷售不出去轉(zhuǎn)播權(quán)，又無法拓展足夠的付費(fèi)用戶群體，那么就會損失實(shí)際的資金收入。

幸而英超聯(lián)賽開賽還有七天，國內(nèi)多個地方體育頻道便已同相關(guān)機(jī)構(gòu)商定。以山東體育頻道為例，該頻道會每輪轉(zhuǎn)播兩場賽事，選定的比賽需在事前確定。最近幾天，山東體育頻道持續(xù)在屏幕下方滾動字幕中發(fā)布提前信息。

另外，新賽季pptv會完整轉(zhuǎn)播380場英超賽事，其中152場將無償呈現(xiàn)，其余場次則需付費(fèi)觀看。持有特權(quán)卡的用戶能夠享受8月份全部30場英超直播的專屬權(quán)利，眾多知名評論員也將在新賽季為pptv組建英超評論陣容。