昨天參賽的24支球隊賽前都穿上印有蛇年圖案的訓練服————

籃球聯(lián)賽的中國特色變得格外鮮明。參與昨日賽事的二十四支隊伍，賽前都換上了帶有“蛇”字及蛇形標志的練習服裝；四日之后，由本土公司冠名的春節(jié)祝福比賽，將呈現(xiàn)休斯頓火箭隊與擁有眾多華裔球迷的金州勇士隊的對決；此外，華盛頓奇才、多倫多猛龍、芝加哥公牛、金州勇士以及邁阿密熱火等球隊，也都將在各自場館舉辦中國新年的慶祝儀式

春節(jié)是關(guān)鍵時刻，要盡可能融入中國特色，這是NBA連接球迷的難得商機。過去十年，今年首次缺少中國球員，他們已察覺到中國市場的下滑，迫切需要鞏固現(xiàn)有聯(lián)系，期待下一位中國球員加入NBA。

“中國戰(zhàn)略”頻頻受阻

籃球協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)者斯特恩曾表示，亞洲是聯(lián)盟在北美洲以外規(guī)模最大且價值最高的市場區(qū)域，聯(lián)盟在過去十年中曾規(guī)劃了三項針對中國的計劃，包括在中國建造十七座符合標準的籃球場館，將賽季賽事引入中國，以及創(chuàng)建中國的職業(yè)籃球聯(lián)賽，然而經(jīng)過多年的努力，目前聯(lián)盟的這些計劃均未成功實施，同時另一個情況是，聯(lián)盟在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)錯過了最初的繁榮時期。

二零一一年姚明結(jié)束在NBA的球員生涯、易建聯(lián)在去歲重返CBA聯(lián)賽，沒有中國籍運動員參加的NBA聯(lián)賽，導(dǎo)致眾多中國地區(qū)的愛好者紛紛離開，相關(guān)的經(jīng)濟收益也大幅減少。近些年，NBA針對中國的市場策略遭遇了史無前例的挑戰(zhàn)。

此外，每年舉行的中國賽事之外，NBA在中國市場缺乏其他更佳的開展途徑，現(xiàn)階段主要借助本土球員的吸引力來吸引中國觀眾的注意，這一點從今年中國賽特意安排火箭與湖人兩支最受中國球迷關(guān)注的球隊來聚集人氣就能明顯看出。

迫切挖掘“中國元素”

中國市場的推進遇到困難，促使NBA急需探尋本土特色，這也是該組織今年傾力打造賽事新春氛圍的關(guān)鍵因素。

已從NBA退役的“大鯊魚”奧尼爾，在去歲已抵達中國參與新春賀歲賽事的推廣活動；前NBA優(yōu)秀射手斯托賈科維奇，于今年春節(jié)前夕同樣來到北京，為NBA的“春節(jié)風”活動進行預(yù)熱，NBA方面還與電視臺攜手合作，在春節(jié)期間為中國球迷提供了為期八天、共計二十三場比賽的直播內(nèi)容安排。

中國公司參與NBA是體現(xiàn)“中國特色”的一個顯著表現(xiàn)。但現(xiàn)在，NBA很難再看到幾年前眾多中國企業(yè)爭相支持的情況了，面對這一狀況，NBA的一些隊伍在合作方式、資金投入要求等方面進行了改變或變動。中國某啤酒品牌此次支持新春賀歲賽事，去年歲末已與聯(lián)盟達成協(xié)議，初四安排火箭對勇士的比賽，向國內(nèi)進行轉(zhuǎn)播。屆時，體育館中會掛起紅色燈籠，張貼喜慶年畫，并在中場時段舉辦雜技及舞獅活動球迷網(wǎng)，將春節(jié)的熱鬧氣氛推向頂點。這亦是所有企業(yè)首次以此類形式與NBA展開合作。據(jù)美國媒體透露，NBA聯(lián)盟之所以能夠靈活應(yīng)對，明顯是為了避免失去贊助商，特別是那些來自中國的企業(yè)。

中國球員還是核心

去年賽季初，海外華裔選手林書豪在美國引發(fā)熱烈反響，在中國也收獲大量矚目。然而，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，確實與中國籃球代表在聯(lián)盟中相對稀少，以及"NBA中缺乏中國特色"的現(xiàn)象緊密相連。

張慶專家在訪談中提及，NBA作為商業(yè)實體，持續(xù)推出融合“中國特色”的商品。這種趨勢從林書豪這位非華裔但具亞洲面容的球員身上得到印證。不過張慶也指出，當林書豪加盟火箭隊后若未能重現(xiàn)其“林瘋狂”本色時，NBA或許會遭遇“中國特色”含量降低乃至完全消失的狀況。

中國若想NBA發(fā)展更順暢，首要任務(wù)是盡快發(fā)掘出新的中國籍球員，唯有如此，國內(nèi)球迷與商家等群體才能與NBA產(chǎn)生更深的互動和認同，由此也會帶動更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，但這需要經(jīng)歷一段過程。