二十天前，東莞總決賽進(jìn)行時(shí)，姚明首次闡述了“CBA2.0”的品牌革新構(gòu)想，當(dāng)時(shí)一切尚在構(gòu)思階段，顯得空泛而不清晰。

5月17日，在上海舉辦的 Con潮流展會(huì)上，有9家俱樂部的全新LOGO揭開了“CBA2.0”的神秘面紗，這僅是20支球隊(duì)視覺形象更新的一部分，卻已經(jīng)顯得相當(dāng)新穎獨(dú)特，并且給人帶來強(qiáng)烈感受。

然而，任何事物的演變都無法脫離贊揚(yáng)與指責(zé)，這次CBA的視覺革新也不例外。

球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上批評(píng)NBA山寨風(fēng)格,指責(zé)顏色組合難看,抱怨沒有體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化,認(rèn)為英文宣傳缺乏文化自信。

面對(duì)質(zhì)疑，CBA董事長辦公室助理呂宇然對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，此次LOGO設(shè)計(jì)并非模仿NBA風(fēng)格，而是順應(yīng)運(yùn)動(dòng)標(biāo)志發(fā)展趨向。

山寨NBA？CBA：扁平化更符合審美

這九家俱樂部的全新標(biāo)識(shí)是否足夠新穎暫且不論，僅幾支球隊(duì)標(biāo)識(shí)與名稱的全面更迭，就足以表明姚明主導(dǎo)的CBA升級(jí)方案頗具深意。

深圳獵豹更名深圳領(lǐng)航者，北京翱龍改稱北京紫禁勇士，天津金獅改叫天津先行者，山東金星也更名為山東王者

更換隊(duì)伍名稱和標(biāo)志的緣由，依照姚明半個(gè)多月前的表述，"當(dāng)前聯(lián)賽中備受觀眾批評(píng)的，主要是各隊(duì)使用的標(biāo)志，相似動(dòng)物圖案運(yùn)用頻繁，色彩方面也存在高度雷同的問題。"

各支隊(duì)伍的標(biāo)志將在2021賽季啟動(dòng)前全部煥新，屆時(shí)整個(gè)聯(lián)賽將展現(xiàn)出煥然一新的面貌，能夠吸引眾多年輕球迷，讓他們覺得關(guān)注CBA非常時(shí)尚。

根據(jù)這九個(gè)最新LOGO發(fā)布后引發(fā)的公眾反響觀察得知，人們確實(shí)感受到了某種新鮮感，然而這種感覺并非特別出眾，年輕人對(duì)此持有分歧看法。

尤其是部分網(wǎng)民把中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽隊(duì)伍的新式徽標(biāo)同美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的隊(duì)名標(biāo)識(shí)放在一起比照，隨之便產(chǎn)生了更多新的疑問。

北京紫禁勇士的標(biāo)志，從利刃、籃球和城墻的布局設(shè)計(jì)來看，與國王隊(duì)的標(biāo)志極為接近，而“紫禁勇士”這個(gè)名字，又讓許多球迷聯(lián)想到了湖人的“紫金軍團(tuán)”和金州勇士。

山東王者的標(biāo)志設(shè)計(jì)借鑒了猶他爵士和多倫多猛龍的風(fēng)格，南京大圣的圖案則讓人聯(lián)想到早年的夏洛特山貓。

談到所謂的“山寨”現(xiàn)象，CBA董事長辦公室的呂宇然對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，這次CBA俱樂部的新LOGO設(shè)計(jì)并不是照搬NBA的樣式，而是順應(yīng)了運(yùn)動(dòng)標(biāo)志演變的趨勢(shì)，采用扁平化設(shè)計(jì)更契合當(dāng)前人們的喜好。

這是在跟各俱樂部反復(fù)溝通之后，確認(rèn)下來的方案，雙方都沒有異議，所以最終就這么定了。

顯而易見，設(shè)計(jì)師們?cè)谡{(diào)整CBA隊(duì)伍標(biāo)志時(shí)傾注了大量精力，山東隊(duì)徽融入了泰山這一齊魯?shù)貐^(qū)的象征，北京隊(duì)的標(biāo)識(shí)中包含了紫禁城的圖案，浙江隊(duì)的徽章上持續(xù)展現(xiàn)著“金牛出水”的意象，廣東隊(duì)的龍獅標(biāo)志里“Loong”的粵語讀法也突出了地方特色。

呂宇然曾這樣講過，設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，我們確實(shí)有意圖立足于本土和本地，目的是彰顯俱樂部所在地的地域特色。

潮流盛會(huì)發(fā)布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO方案，是CBA面向全球推廣的核心視覺，因此挑選發(fā)布平臺(tái)時(shí)，CBA選擇與被譽(yù)為“鞋界標(biāo)志性展覽”的時(shí)尚活動(dòng)—— Con球鞋嘉年華合作。

這個(gè) Con 實(shí)際上是一場(chǎng)讓球鞋和潮流同好們互換物品，抒發(fā)情感的全球性盛會(huì)，自2009年辦起至今，已經(jīng)遍布全球四十多個(gè)都市，吸引數(shù)百萬人參與，是所有熱愛潮流的年輕人公認(rèn)的頂級(jí)品牌活動(dòng)。

我們意在彰顯流行特色,以招徠更多青年群體注目我們的本土聯(lián)賽。CBA計(jì)劃將賽事影響力從體育界擴(kuò)展至風(fēng)尚界和潮流界。

而這樣的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)的過程注定不會(huì)容易。

在CBA聯(lián)賽開始之前，NBA和FIBA（國際籃聯(lián)）都曾試圖在中國吸引更多年輕球迷的注意，不過并非所有行動(dòng)都能得到預(yù)期的效果。

諸如“人氣偶像”蔡徐坤參與NBA新春活動(dòng)，激起了部分運(yùn)動(dòng)愛好者的不滿情緒；又像“幸運(yùn)兒”楊超越出席籃球世錦賽抽簽典禮，因言語失誤遭到了不少批評(píng)。

然而，身為CBA的負(fù)責(zé)人，姚明的主張十分明確，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，定期開展類似活動(dòng)，以滿足未來市場(chǎng)的期待。

正因?yàn)檫@個(gè)原因，他樂意拿著CBA的新標(biāo)識(shí)去面對(duì)潮流群體的檢視。在這次 Con球鞋慶典活動(dòng)中，許多年輕人見到CBA的新標(biāo)識(shí)后，都流露出接納和贊許的神情。

我從天津出發(fā)專程來參觀展覽，不曾料到會(huì)在當(dāng)?shù)匾姷角蜿?duì)的新隊(duì)徽。早先我也去過主場(chǎng)的賽事現(xiàn)場(chǎng)，覺得這個(gè)新隊(duì)徽相當(dāng)別致。自認(rèn)并非CBA鐵桿球迷的張曉悅向澎湃新聞的采訪人員陳述了她的觀后感。

覺得比之前更有新意了，并且留意到里面融入了天津特色，不過要想讓我更愿意關(guān)注CBA聯(lián)賽，或許還得增加一些更能吸引人的地方。

“CBA2.0”，改變要“從外到內(nèi)”

要吸引更多年輕人，僅憑一個(gè)融入潮流元素的球隊(duì)新標(biāo)志是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

CBA公司清楚這個(gè)道理，因此，在全新LOGO推出之際，CBA打算借助附屬商品來拓展市場(chǎng)空間。

以上海大鯊魚為參照，上賽季俱樂部就發(fā)售了以大鯊魚為造型的紀(jì)念品，在新LOGO公布儀式上，主辦方還提供了新款徽章和時(shí)尚棒球帽。

“我們目前開展了一些探索，并且制定了若干安排來促進(jìn)這件事，我們期望能協(xié)助喜歡聯(lián)賽的觀眾購得稱心如意的東西?！眳斡钊徽f明。

從球隊(duì)的觀感體系更新著手，再經(jīng)由整個(gè)賽事的內(nèi)涵塑造，構(gòu)建一個(gè)與以往不同的職業(yè)比賽，這體現(xiàn)了姚明的雄心。

四月份下旬CBA總決賽期間，姚明通過一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，談到了很多關(guān)于“CBA2.0”的改進(jìn)思路。

公益計(jì)劃“CBA大家他”的開端是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。依照姚明的想法，“他”代表涵蓋所有人。

CBA希望借助這個(gè)公益平臺(tái)，把所有球員的、球隊(duì)的以及聯(lián)盟組織的公益行動(dòng)整合起來，接著設(shè)立公益專項(xiàng)基金，并且把賽季中產(chǎn)生的所有罰金劃撥到“CBA你我Ta”的公益賬戶里面。

以前職業(yè)聯(lián)賽并不把公益當(dāng)作一項(xiàng)要求，但現(xiàn)在隨著“CBA2.0”正式實(shí)施，姚明正著力推動(dòng)公益和社會(huì)責(zé)任這兩個(gè)方向。

姚明曾表示，所謂“CBA2.0”本質(zhì)上是一個(gè)持續(xù)的過程，它與聯(lián)賽的諸多層面息息相關(guān)，涵蓋了品牌自身的意義，以及商業(yè)運(yùn)作和比賽組織等層面。我們的目標(biāo)是，將CBA這個(gè)整體推向更高的發(fā)展階段。

CBA的改進(jìn)涵蓋LOGO的更新和賽事元素的增多，這種轉(zhuǎn)變要是真能像姚明方案所設(shè)想的那樣“由表及里”，它對(duì)公眾的感染力和號(hào)召力必將顯著提升。

如今看來，姚明和中國籃協(xié)正走在正確的路上。