八月六日，英格蘭超級(jí)聯(lián)賽、德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽和法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽已經(jīng)先行啟動(dòng)；本周末，西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽和意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽也正式開始24直播網(wǎng)，歐洲足球界全面步入新的賽季。

本賽季因?yàn)槭澜绫状卧谫惣局信e辦，五大聯(lián)賽的賽程都進(jìn)行了相應(yīng)變動(dòng)，不過對(duì)于中國(guó)眾多球迷來(lái)說(shuō)，目前最讓他們?cè)谝獾氖虑?，還是應(yīng)該去哪里觀看比賽直播。

咪咕+愛奇藝?yán)^續(xù)入局

近些年，版權(quán)領(lǐng)域里老舊格局的更替一直是熱議話題，在競(jìng)爭(zhēng)中難以維持的企業(yè)不在少數(shù)，不過值得欣慰的是中國(guó)觀眾始終能夠看到主要聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。

據(jù)相關(guān)媒體披露，新賽季咪咕將不斷為關(guān)注者呈現(xiàn)足球比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播。

上周末，咪咕已經(jīng)播出了德甲、英超和法甲的首輪賽事，本周西甲和意甲的比賽也將開始直播。到目前為止，咪咕是唯一一家承諾在新賽季涵蓋所有五大聯(lián)賽直播的觀看平臺(tái)。

根據(jù)官方通告，咪咕平臺(tái)設(shè)有免費(fèi)直播時(shí)段，每期可觀看若干場(chǎng)，另外，英超與意甲賽季直播的訂閱費(fèi)用為218元，而法甲賽事直播的訂閱費(fèi)用則是178元。

用318元買下咪咕足球通年卡后，能夠觀賞該平臺(tái)播出的全部足球比賽，涵蓋五大聯(lián)賽，以及世界杯、亞冠這類關(guān)鍵賽事。

咪咕之外，愛奇藝體育是另一個(gè)值得關(guān)注的體育視頻平臺(tái)。

新賽季愛奇藝獲得了英超聯(lián)賽和意甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，并且推出了“愛足球會(huì)員”年卡，售價(jià)為318元，持卡者能夠觀看愛奇藝平臺(tái)上的所有足球比賽。同時(shí)，還有英超全季通套餐，價(jià)格為238元，支持在電視、手機(jī)、平板和電腦等多個(gè)終端觀看比賽。

毫無(wú)疑問，咪咕與愛奇藝這兩家公司將共同承擔(dān)起歐洲足球聯(lián)賽在新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)播任務(wù)。

央視坐擁四大聯(lián)賽

值得注意的一個(gè)情況是，央視作為傳統(tǒng)電視媒體，在本賽季推出了新方案，其中重新轉(zhuǎn)播英超賽事被視為最為突出的一個(gè)方面。

上周八月六日央視直播了熱刺對(duì)南安普敦的較量，八月七日央視又直播了曼聯(lián)與布萊頓的較量。

另外，通過分析已經(jīng)進(jìn)行中的賽事以及轉(zhuǎn)播節(jié)目里的提前告知，可以知道德甲、法甲和意甲的新賽季賽事同樣會(huì)由中央電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播放。

以前，央視憑借其大型屏幕和免費(fèi)觀看的特點(diǎn)，一直深受眾多球迷的喜愛，目前從轉(zhuǎn)播安排來(lái)看，那些在央視主頻道播出的歐洲賽事，也會(huì)在央視的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出。

可以看見，傳統(tǒng)媒體渠道正在努力開辟新方式，以便適應(yīng)各類受眾的需求。

西甲開發(fā)獨(dú)立APP

西甲直播軟件西甲+，是眾多球迷一個(gè)比較陌生的觀看渠道，它不在前面提到的那些常用平臺(tái)之內(nèi)。

西甲的官方直播軟件西甲+是經(jīng)由該公司上線的，有傳言稱，這家企業(yè)與西甲聯(lián)盟已經(jīng)締結(jié)了為期六年的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。

今年六月，西甲聯(lián)盟與國(guó)內(nèi)西甲版權(quán)方當(dāng)代明誠(chéng)的合作關(guān)系宣告結(jié)束，此后西甲比賽能否在國(guó)內(nèi)播出，一直牽動(dòng)著廣大球迷的心。

不過這項(xiàng)西甲+的推出確實(shí)令人有些驚訝，畢竟咪咕已經(jīng)手握新賽季的西甲播放權(quán)。

目前，西甲+應(yīng)用程序尚未覆蓋所有不同手機(jī)操作系統(tǒng)下的應(yīng)用商店，這表明它既沒有早期優(yōu)勢(shì)，也難以在新賽季啟動(dòng)后有效參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

央視是否還是第一選擇？

現(xiàn)階段，球迷觀看新賽季賽事，央視、咪咕以及愛奇藝這幾個(gè)平臺(tái)依然是首選。

央視的影響力顯而易見，其大屏幕和免費(fèi)播放方式，曾經(jīng)吸引了很多固定觀眾，對(duì)于歐洲賽事在中國(guó)地的轉(zhuǎn)播，產(chǎn)生了極為關(guān)鍵的效果。

但傳統(tǒng)電視平臺(tái)存在不足之處，一方面是難以對(duì)同時(shí)發(fā)生的多個(gè)賽事進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)播。

另外，據(jù)澎湃新聞相關(guān)人員了解，央視獲得的賽事授權(quán)存在約束條件，以英格蘭超級(jí)聯(lián)賽為例，每周電視轉(zhuǎn)播的場(chǎng)次僅限于兩場(chǎng)，而且這兩場(chǎng)都是從原先免費(fèi)的時(shí)段中挑選出來(lái)的。

當(dāng)前狀況下，回顧以往央視在轉(zhuǎn)播英超這類頂級(jí)聯(lián)賽時(shí)，缺乏穩(wěn)定性，這對(duì)用戶群體產(chǎn)生了負(fù)面影響，導(dǎo)致一部分觀眾選擇離開。

年輕群體對(duì)央視的看法產(chǎn)生了變化，不再認(rèn)為它是最理想的選擇，這一點(diǎn)引發(fā)了人們的思考。

傳統(tǒng)電視媒體在滿足用戶觀看多場(chǎng)賽事需求方面，已無(wú)法與新媒介視頻平臺(tái)相比擬。后者明顯更能滿足人們觀看更多比賽場(chǎng)次的要求。

以咪咕為例，它獨(dú)家擁有五大聯(lián)賽的播放權(quán)，用戶只需關(guān)注這個(gè)平臺(tái)，就能看到新賽季所有賽事的直播內(nèi)容。

做好內(nèi)容才是第一要?jiǎng)?wù)

觀看賽事的基本要素之外，近些年里，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)在評(píng)論員團(tuán)隊(duì)建設(shè)與信息傳遞的定制化方面持續(xù)加強(qiáng)，新賽季咪咕已經(jīng)聘請(qǐng)的知名評(píng)論員有張路、詹俊、黃健翔、徐陽(yáng)、婁一晨等人。

該平臺(tái)除了配備普通話的講解之外，還設(shè)有粵語(yǔ)地方腔調(diào)的說(shuō)明，并且備有英語(yǔ)原版的音軌供人選用。

觀看感受上，大屏幕原本是傳統(tǒng)電視的獨(dú)有特點(diǎn)，但新興媒體正在快速追趕。

以愛奇藝為例，它不僅支持手機(jī)移動(dòng)端使用，還包括互聯(lián)網(wǎng)電視奇異果，這樣用戶就能在任何設(shè)備上觀看，比如電視、手機(jī)、平板和電腦。

咪咕方面，旗下的魔百和同樣是一款擁有全量?jī)?nèi)容的大屏產(chǎn)品。

可以說(shuō)，新媒體平臺(tái)正逐步實(shí)現(xiàn)與大屏幕的融合，對(duì)于很多習(xí)慣手機(jī)操作的用戶，通過手機(jī)將畫面投射到電視上觀看比賽，已經(jīng)成為一種常態(tài)。

增加平臺(tái)進(jìn)行比賽直播，對(duì)觀眾而言無(wú)疑是件好事，觀眾可以依據(jù)個(gè)人觀賽感受挑選心儀的平臺(tái)，同時(shí)中國(guó)體育版權(quán)領(lǐng)域也期盼更多主體加入。

從昔日的喧囂階段發(fā)展到現(xiàn)在的逐漸平和，當(dāng)事人更加明白優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出和優(yōu)化受眾感受才是關(guān)鍵，這種狀態(tài)下，應(yīng)該追求健康的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，而不是虛浮的繁榮景象。