最近《人民日?qǐng)?bào)》刊文提到，每當(dāng)眾多國際頂級(jí)球員加盟時(shí)，公眾雖然歡欣鼓舞，但他們動(dòng)輒千萬的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和年薪卻令人咋舌。實(shí)際上全球首家職業(yè)足球俱樂部諾茨郡已經(jīng)難以為繼，就連財(cái)力雄厚的英超阿森納等頂級(jí)球隊(duì)，在興建新球場期間也必須厲行節(jié)約，生活多年清貧。相比之下中國的職業(yè)足球聯(lián)賽如此大肆揮霍，反而成了全球足球界的不尋?，F(xiàn)象。

賽事收益在歐洲各大球會(huì)構(gòu)成半數(shù)以上，但在中超俱樂部幾乎微不足道，本季中超球會(huì)的入場費(fèi)所得，在整體營收里僅占0.6個(gè)百分點(diǎn)，而授權(quán)商品等板塊也長期處于低迷狀態(tài)，作為最核心的購買者，當(dāng)球迷在整個(gè)商業(yè)鏈條中淪為無關(guān)緊要的角色時(shí)，足以證明當(dāng)下格局存在嚴(yán)重問題。與其不惜代價(jià)去聘請(qǐng)國際頂尖球員，中國足球更應(yīng)該著力打造一個(gè)健全的聯(lián)賽體系，并構(gòu)建能夠長久維持且健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)特約評(píng)論員胡乃軍在接受《我財(cái)經(jīng)》節(jié)目采訪時(shí)談到，目前中超俱樂部確實(shí)面臨盈利途徑的困境，西方足球聯(lián)賽如英超的俱樂部，其收入主要來源于球迷的支撐，涵蓋球衣、吉祥物、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益，而聯(lián)賽門票的收入占比很小。當(dāng)前中超在相關(guān)產(chǎn)品拓展方面存在不足，中國大約在九十年代初著手組建足球俱樂部，至今不過二十年光景，培育球迷群體需要代代相傳的努力，二十年的時(shí)間僅能造就出第一代球迷，尚未迎來第二代的接續(xù)。

胡乃軍強(qiáng)調(diào)，足球機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)著力培育自身特色文化，目前國內(nèi)所有中超組織均未設(shè)置專屬形象，而在海外同類團(tuán)體中，這是普遍且必要的慣例，一旦擁有此類象征，便可在其基礎(chǔ)上衍生諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。中超球隊(duì)的名稱存在諸多弊端，職業(yè)足球組織的稱謂不宜隨意更迭，其歸屬權(quán)或許會(huì)轉(zhuǎn)移，可能歸屬于甲公司、乙公司，但俱樂部標(biāo)識(shí)務(wù)必保持恒定，最好能彰顯地域風(fēng)貌，或是組織傳統(tǒng)，唯有如此方能持續(xù)進(jìn)步，這些與文化事業(yè)相關(guān)的改進(jìn)，尚需逐步完善。

當(dāng)前，中超面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)一體化和全球貿(mào)易的推進(jìn)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的國際競爭愈發(fā)白熱化，現(xiàn)在轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)最高的是英超、西甲、意甲以及歐洲聯(lián)賽，國外聯(lián)賽的引進(jìn)侵占了觀眾的觀看時(shí)間，若中超希望走向世界，就會(huì)遭遇英超、西甲、意甲等聯(lián)賽的競爭，目前競爭層次或許還無法與這些聯(lián)賽相比，轉(zhuǎn)播權(quán)收益尚難迅速提升。當(dāng)前從某個(gè)層面來看，引進(jìn)知名球星，能夠提升關(guān)注度、增強(qiáng)實(shí)力，有助于吸引贊助商、擴(kuò)大轉(zhuǎn)播覆蓋面，這種做法有其合理性，然而必須注意不能脫離整體經(jīng)濟(jì)狀況，如今轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)正逐步與國際市場看齊，好比房價(jià)與世界價(jià)格趨同，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長和民眾收入?yún)s未能同步提升，由此容易引發(fā)民眾心理上的失衡感。

中超聯(lián)賽的號(hào)召力尚有進(jìn)步空間，針對(duì)知名球員的轉(zhuǎn)會(huì)開銷和薪資待遇，能夠從稅務(wù)層面加以規(guī)范，制定相關(guān)的高額收入調(diào)節(jié)措施，超出特定金額的部分，應(yīng)提高征稅額度。不過我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)吸納頂級(jí)球星，這樣做有助于提升賽事的知名度，帶動(dòng)贊助商投入，也能改善電視轉(zhuǎn)播條件，假如能吸引更多知名運(yùn)動(dòng)員加盟，那么國內(nèi)俱樂部或許能通過出售轉(zhuǎn)播權(quán)來獲取收益，況且國內(nèi)市場正逐步完善，中超賽事今后幾乎不會(huì)再有免費(fèi)轉(zhuǎn)播，往后多數(shù)轉(zhuǎn)播都需要支付成本。整個(gè)職業(yè)聯(lián)賽必須逐步推進(jìn)，成功打造職業(yè)聯(lián)賽是長期多方面努力積累的成果，中超職業(yè)聯(lián)賽僅運(yùn)營二十余年，目前仍處于初步發(fā)展階段，存在諸多問題有待逐步修正和明確。胡乃軍作出上述表述。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 肖霄）