摘要：街球需要熱血，也需要商業(yè)

街頭籃球這項運動象征著平民和廣泛參與,在今年夏天已經(jīng)成為眾多體育項目中最為火爆的一個。

九月一日，二零二四外星人電解質(zhì)水街球霸主全明星周末在上海新靜安體育中心結(jié)束。在抖音平臺，“街球霸主全明星”專題總觀看次數(shù)突破五點四億。在微博平臺，“街球霸主全明星”專題總閱讀數(shù)達兩億九千萬，互動留言超過八千條。

對戰(zhàn)集夢116

加拿大職業(yè)籃球選手“白喬丹”完成540度扣籃，成功捍衛(wèi)扣籃大賽冠軍頭銜的影像資料，在抖音熱門榜單上急劇上升，比賽當晚觀看次數(shù)即突破二十萬。

2024“街球霸王”賽季持續(xù)了五個月，現(xiàn)場活動共迎來四十萬以上觀眾，賽事同時在抖音平臺播出，直播時長累計超過二百小時，觀看次數(shù)總和突破十億，參與人數(shù)總計將近一億，抖音內(nèi)“街球霸王”核心話題及關(guān)聯(lián)話題的總點擊量至今已達到近百億。

全明星百分大戰(zhàn)現(xiàn)場

賽場之外，保羅喬治、波普等NBA現(xiàn)役球員在八月份集體來到中國，和國內(nèi)街球好手們進行了多次單挑較量，這些對抗的短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度持續(xù)飆升。

吳悠是中國早期享有盛譽的街球選手之一，在2016年接受媒體訪問時談到，街球運動若想在中國持續(xù)進步，離不開聯(lián)賽的推動。然而，當時街球比賽關(guān)注度不高，商業(yè)化環(huán)境也不成熟，因此舉辦相關(guān)聯(lián)賽十分困難。

近兩年街球霸主賽事接連開展，這項由其倡導(dǎo)的街頭籃球聯(lián)賽，正迅速推動國內(nèi)街球文化的普及，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，并且提升了大眾對籃球運動的喜愛程度。

NBA球星進街頭

提到街球，最為籃球愛好者津津樂道的就是一對一“斗?！?。

最初源自美國的街頭籃球，為了追求觀賞性和展示技巧，從一開始就沒有裁判和教練，并且簡化了許多比賽規(guī)則。能夠成為職業(yè)籃球運動員的人非常稀少，但是參與和觀看街球活動，對廣大普通籃球愛好者沒有設(shè)置任何限制。

中文網(wǎng)絡(luò)世界中最廣為人知的“單挑”，出自2018年美國男籃于拉斯維加斯進行的一場訓(xùn)練，當時NBA球星凱文·杜蘭特和保羅·喬治上演了精彩的一對一對決，這段視頻流傳甚廣。

今年夏天，“斗?！钡某鋈母叽笊系腘BA來到了街球賽場。

八月份的后期，保羅·喬治訪問了我國，和國內(nèi)的街頭籃球好手陳澤文進行了一場百分對決，最后他以一百比四十八的分數(shù)取得了勝利。他們兩人單獨對抗的視頻，在抖音平臺上迅速獲得了超過一億次的觀看量，其中最受歡迎的一條短視頻獲得了超過二十萬個贊。

保羅·喬治與陳澤文百分大戰(zhàn)

圖源：微博

沒過多久，又一位籃球名將，曾獲得兩次NBA總冠軍的球隊老將，同時也是361度籃球品牌形象大使卡德威爾·波普來到我國，他應(yīng)約與陳澤文進行了一場得分對決，最后他以100分對98分的成績獲得了勝利。

上個周末，街球霸王全明星賽于上海拉開帷幕，與此同時，Air旗下的NBA球星東契奇、塔圖姆、錫安等一行人抵達北京，前往“街球圣地”東單，與中國球員郭艾倫、李添榮、楊舒予等人交流球技。

NBA球星東契奇現(xiàn)身北京

圖源：微博

根據(jù)巨量引擎信息，抖音平臺中，街頭籃球是籃球領(lǐng)域最受關(guān)注的話題之一，相關(guān)關(guān)鍵詞每月被搜索的次數(shù)超過四十億。

籃球的影響力已經(jīng)超越了球場范圍。NBA球員哈登在八月訪問中國期間，突然現(xiàn)身小楊哥的直播頻道推銷商品，瞬時在線觀眾數(shù)量達到160萬的高點，4萬瓶每瓶218元的紅酒在短短12秒內(nèi)全部售罄。

曾經(jīng)被視為遙不可及的體育界人物現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)平臺，使籃球這項競技活動顯得更加貼近大眾，更為平民化。即便是有底層的籃球人，也有機會與世界頂級的聯(lián)賽選手進行切磋較量。

2024年9月1日舉行的外星人電解質(zhì)水街球霸王全明星賽事，囊括了本土頂尖街球好手組成的隊伍，同時吸納了國內(nèi)知名街球組織集夢116的成員，并邀請了美國歷史悠久街球隊以及中國臺灣地區(qū)隊伍緯來VCool參賽。不僅如此，還有許多國際知名的街球精英被邀請，參與全明星周末的所有比賽活動。

全明星三分大賽

一個完善的國內(nèi)比賽，對街頭籃球文化在中國的傳播和發(fā)展起著決定性作用。從區(qū)域?qū)沟饺珖鴽Q戰(zhàn)，最終迎來明星表演賽，這個僅有兩年歷史的街頭籃球強隊，已經(jīng)為籃球運動構(gòu)建了一個展示平臺。

一場街球嘉年華

2000年，NBA多倫多猛龍隊的文斯·卡特，穿著紅白相間的街頭籃球鞋“AND1”太極款式，贏得了當年的扣籃大賽冠軍，從此全明星賽和扣籃表演，就成為了街球領(lǐng)域里非常突出的代表符號。

9月1日晚上9點10分，街球霸王全明星賽的重頭戲是扣籃大賽，該賽事在抖音直播平臺的觀看人數(shù)高達300萬，國內(nèi)頂尖扣籃選手陳登星、何睿以及國際知名扣籃好手Dan Gross等紛紛亮相，全明星周末活動達到頂點。

最后，那位被稱為“白喬丹”的球員，完成了一次540度背身扣籃，從而再次贏得了本賽季全明星賽扣籃冠軍的稱號。

衛(wèi)冕扣籃王的

比賽結(jié)束時候天色已晚，但“白喬丹540度爆扣衛(wèi)冕扣籃王”這個話題在抖音上迅速走紅，熱度不斷上升，相關(guān)短視頻吸引超過十萬觀眾觀看，另外，“陳登星超長滑翔躍過八人”“猛烈扣籃”等話題，當晚也在抖音熱門榜單上出現(xiàn)。

這次持續(xù)兩天的全明星賽事期間，出現(xiàn)了許多激動人心的比賽場面，同時也引發(fā)了不少網(wǎng)友熱議的焦點話題。

首場對決與集夢116的較量中，北美頂尖街頭籃球團體一度以兩位數(shù)分差占優(yōu)，但最后時刻被中國街頭籃球隊集夢116通過上籃反超取勝，鎖定勝局，上演驚險逆轉(zhuǎn)。賽事期間，“集夢迎戰(zhàn)”話題在抖音平臺迅速走紅，吸引近四十萬人同時在線觀看。

觀看了一段賽事精彩片段的留言板上，獲得最多贊數(shù)的那條留言寫道：仿佛經(jīng)歷了一場NBA對決。

今年街球霸王再度舉辦全明星賽事，與上一年相比，比賽地點由上海徐家匯體育公園的耐克籃球公園，變更為規(guī)模更廣、設(shè)備更完善的上海新靜安體育中心，同時邀請了更多國內(nèi)外隊伍和頂尖街球好手參加活動，兩天之內(nèi)進行四場勝負分明的較量，在觀賞性質(zhì)的比賽之外，融入了更多競技層面的對決。

受巴黎奧運會籃球熱潮持續(xù)影響，加上眾多NBA運動員集體訪問中國，第二屆街頭籃球超級明星賽的關(guān)注度達到了前所未有的高度。

賽事主辦方和NBA中國副總裁汪默在今年1月談到，街球霸王即將進行大幅度革新，他們確信到2024年能將這個賽事推向一個更高級別的平臺。

全明星賽只是街球霸王全面升級后的冰山一角。

2024年街球霸王的正式比賽于三月份啟動，持續(xù)了五個完整的月份，參賽隊伍數(shù)量從先前的八支增加到了十二支，其中包含兩支直接晉級隊伍和兩支通過外卡賽進入的隊伍。賽事的舉辦地點遍布了九個國內(nèi)頂尖城市以及一些新興的繁華都市，比賽的總場次也從去年的六十四場提升到了超過八十場。

全明星周末已經(jīng)落下帷幕，第二屆街球霸王全國聯(lián)賽也隨之結(jié)束。不過賽事結(jié)束之后，籃球文化所帶來的影響依然在慢慢擴大。

不只有熱血

在美國街球更為成熟的情況下，這項運動包含三個方面，分別是體育競技活動，球類文化氛圍，以及相關(guān)行業(yè)市場。

1996年，街頭籃球運動在NBA職業(yè)聯(lián)賽中逐漸流行開來，街頭風格濃厚的阿倫·艾弗森當選該年度的首輪選秀狀元，而來自紐約這一街球發(fā)源地的斯蒂芬·馬布里，則在第4順位被密爾沃基雄鹿隊摘下，加盟球隊。1998年360雨燕直播吧，綽號“Skip To My Lou”的街球高手阿爾斯通加盟NBA，促使更多街頭籃球的技巧與元素融入聯(lián)賽之中。

隨著NBA的國際聲譽不斷攀升，街頭籃球的風潮逐漸傳到國內(nèi)，由此催生了各式各樣的街頭籃球比賽活動。

二零一二年，吳悠作為發(fā)起人，促成了“日落東單”籃球賽事的成立。二零一五年，東莞市啟動了該市首個戶外籃球競技活動。同期，新浪公司于二零一五年啟動街頭籃球競技賽事，并在北京、西安、成都等八個城市設(shè)立區(qū)域比賽點。

十幾年過去了，街球活動在中國近兩年實現(xiàn)了迅猛增長，各種街球比賽和品牌紛紛出現(xiàn)，關(guān)注和參與這項運動的人也持續(xù)增加。

國內(nèi)籃球場地設(shè)施比較欠缺，街頭籃球氛圍也不濃厚，因此相關(guān)比賽長期只在少數(shù)人范圍內(nèi)舉辦。吳悠在發(fā)起這項聯(lián)賽活動時指出，它或許能成為國內(nèi)街頭籃球進步的途徑，不過如何實現(xiàn)商業(yè)價值是個棘手的問題。

我曾經(jīng)也打算這樣做，不過如果聯(lián)賽采用主客場模式，球隊在交通和住宿方面的支出會相當可觀，我其實一直在留意，看是否有商家愿意關(guān)注這個領(lǐng)域。

要處理這個難題，必須清楚認識街頭籃球的背景，同時也要明白相關(guān)產(chǎn)業(yè)的組織者參與其中。

街球霸王是一項由專業(yè)賽事組織機構(gòu)發(fā)起的街頭籃球比賽，它屬于NBA的衍生賽事品牌，同時也是國內(nèi)首次出現(xiàn)的此類聯(lián)賽。

自2023年首次設(shè)立以來，街頭籃球盛事吸引了眾多海外球員及隊伍來到中國，將純正的街頭籃球風氣帶入國內(nèi)，與本土長期積累的街頭籃球風氣產(chǎn)生交流、結(jié)合，促使街頭籃球從一項體育活動，慢慢發(fā)展成為擁有廣泛支持者的文化象征。

越來越多的國內(nèi)品牌開始認識到街球這項運動所蘊含的商業(yè)價值。

該賽事的官方冠名合作伙伴是外星人電解質(zhì)水，官方合作伙伴包括瀘州老窖百調(diào)、JACK & JONES。同時，賽事的官方聯(lián)合贊助商還有蒙牛，以及Nike、天梭、美孚1號、炫邁無糖口香糖。美凱地板和金陵體育則是本屆賽事的官方供應(yīng)商。

其中多個知名品牌都是第二次與街球霸王聯(lián)賽合作。

瀘州老窖百調(diào)是國內(nèi)新興的酒類品牌，此次再度與街頭籃球活動合作，通過線上平臺和線下場地，運用體育競技與愛好者交流，主動貼近年輕消費者，使品牌塑造出“開拓與活力”的形象。