CBA常規(guī)賽進(jìn)入第二階段，10月23日周二舉行第二輪較量。央視播出的深圳隊(duì)與北京首鋼隊(duì)對(duì)決中，客隊(duì)北京隊(duì)?wèi){借兩個(gè)加時(shí)賽，最終以111比100險(xiǎn)勝主隊(duì)深圳隊(duì)。雖然比賽結(jié)果對(duì)深圳隊(duì)不利，但他們的教練團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一穿著的米色西裝非常引人注目，相信通過(guò)央視轉(zhuǎn)播，許多球迷開(kāi)始關(guān)注到CBA各支球隊(duì)在服裝細(xì)節(jié)上的調(diào)整。

職業(yè)球員著裝是第一課

賽事組織方出于安全性與識(shí)別性等因素，對(duì)參賽者的服裝有明確要求。比如鐵人三項(xiàng)賽事中，選手的編號(hào)需確保全程都清晰可見(jiàn)；自行車(chē)競(jìng)速環(huán)節(jié)，選手必須在騎行前戴上安全帽。跑步途中，禁止選手光腳前行；整個(gè)比賽（包含三項(xiàng)）期間，都不允許露出身體軀干。部分賽事將視覺(jué)感受納入考量，存在特定要求，比如允許并提倡乒乓球女將穿著裙裝比拼，而溫布爾登錦標(biāo)賽規(guī)定選手必須披白衫競(jìng)技，這主要源于習(xí)俗影響。

圖說(shuō)：10月19日，NBA雄鹿隊(duì)總教練布登霍爾在比賽中。

恰巧如此，新賽季伊始，籃球聯(lián)賽解除了對(duì)運(yùn)動(dòng)員鞋履色彩的約束。早些時(shí)候，賽事管理機(jī)構(gòu)規(guī)定，競(jìng)技時(shí)運(yùn)動(dòng)員的鞋面主色須為黑白，再搭配隊(duì)伍服裝的色調(diào)，僅在特定賽事日或全明星活動(dòng)期間，方允許逾越色彩規(guī)制。如今，這項(xiàng)禁令已不復(fù)存在。換言之，運(yùn)動(dòng)員能夠選用各式色彩的球鞋。這無(wú)疑滿足了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性化愿望，迎合了觀眾的偶像崇拜心理，為比賽注入了更多趣味性，讓合作商獲得了更高的知名度，從全局看這是一件各方都有利的好事。

圖說(shuō)：教練同樣也很注重形象。

CBA已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了二十三屆賽事，早年間就出現(xiàn)過(guò)這樣的情況，即運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人贊助商與聯(lián)賽指定的鞋類(lèi)供應(yīng)商并非同一家企業(yè)，球員在比賽中會(huì)穿著個(gè)人贊助商提供的鞋款，這種情況時(shí)有發(fā)生。然而大體而言，CBA在許多層面上正朝著更加規(guī)范和職業(yè)化的方向發(fā)展，這符合聯(lián)賽作為一個(gè)整體產(chǎn)品，尤其是高品質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)在要求。

教練的服裝也應(yīng)上一課

通常情況下，體育競(jìng)賽或競(jìng)技賽事的中心人物是參賽選手，例如，國(guó)際奧委會(huì)將參賽選手視為關(guān)鍵角色，1998年下半年發(fā)生的“鹽湖城事件”之后，國(guó)際奧委會(huì)決心進(jìn)行變革，設(shè)立了選手咨詢(xún)機(jī)構(gòu)24直播網(wǎng)，并聘請(qǐng)了選手代表參與其中。職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)化水平較高時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)通常對(duì)教練員的服飾有明確要求，例如NBA規(guī)定教練在比賽期間需穿著西裝或便裝西裝，但并未強(qiáng)制要求系領(lǐng)帶，我們很多賽事的教練更傾向于穿運(yùn)動(dòng)裝，這種著裝能較好地展現(xiàn)職業(yè)形象，但缺點(diǎn)是外觀不夠精致，且不易被觀眾識(shí)別。

圖說(shuō)：來(lái)自上海的李秋平、姚明，先后擔(dān)任教練和中國(guó)籃協(xié)官員，他們都非常在意體育方面的著裝規(guī)范。

在CBA賽事中，場(chǎng)上球員、指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以及輔助人員最常被鏡頭捕捉到身影，球員必須穿著合作商的服飾，指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和輔助人員則需穿合作商的服裝或無(wú)標(biāo)識(shí)的衣物，因此他們多數(shù)身著西裝。

圖說(shuō)：擔(dān)任中國(guó)籃協(xié)主席后，姚明經(jīng)常身穿正裝出現(xiàn)。

部分CBA機(jī)構(gòu)為了提升外部觀感，為教練團(tuán)隊(duì)及團(tuán)隊(duì)成員統(tǒng)一規(guī)劃服飾，通常選用較為挺拔的男士正裝。此類(lèi)服裝定制行為，受地域特色及團(tuán)隊(duì)品牌主張雙重影響，各隊(duì)風(fēng)格迥異，對(duì)衣著的重視程度亦有所不同。針對(duì)教練層面，其著裝偏好往往與其個(gè)人特質(zhì)及行為模式緊密相連。譬如現(xiàn)效力于上海大鯊魚(yú)的李秋平在本賽季重返賽場(chǎng)后，持續(xù)保持穿著西裝的習(xí)慣，展現(xiàn)出良好的精神面貌與干練的工作作風(fēng)。

我們的聯(lián)賽在補(bǔ)這一課

體育競(jìng)技的服飾，可以視為一種儀式，亦能看作是一種習(xí)俗，抑或一種文明。NBA對(duì)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)內(nèi)外均有著裝要求，即便未入選參賽名單的球員到場(chǎng)觀賽，同樣有服飾規(guī)范，這主要基于聯(lián)盟整體形象的維護(hù)與考量。不過(guò)據(jù)了解，我們一些聯(lián)賽的球員和教練，雖然薪水豐厚，但在穿著方面卻很隨意，這對(duì)他們個(gè)人的商業(yè)價(jià)值拓展、未來(lái)職業(yè)發(fā)展，其實(shí)沒(méi)什么幫助，甚至是一種目光短淺的表現(xiàn)。

圖解：歐美職業(yè)體育的體系里，指導(dǎo)人員常穿西裝，這既體現(xiàn)了對(duì)自身職業(yè)的重視，也表達(dá)了對(duì)購(gòu)票觀賽觀眾的一種敬意。

我國(guó)眾多體育賽事，例如CBA，其實(shí)也應(yīng)當(dāng)對(duì)參賽者的著裝多加考量。比如，球隊(duì)的服裝構(gòu)思，除了要注重功能性，圖案是否能夠更加美觀？還可以借鑒其他職業(yè)賽事的做法，在符合規(guī)定、不違背規(guī)則的前提下，于特定日期推出特別設(shè)計(jì)的比賽服裝、懷舊款式的球衣等，并且制作成限量版。

圖解：2000年12月17日，在舉行全國(guó)男籃甲Ａ聯(lián)賽第九輪賽事時(shí)，李秋平作為上海男籃的主帥，身穿西裝，向姚明及隊(duì)伍其他成員詳細(xì)講解戰(zhàn)術(shù)部署。

從更深層角度講，轉(zhuǎn)變并非僅限于服飾領(lǐng)域。體育競(jìng)技所供給的是一種體驗(yàn)，無(wú)形的商品。此類(lèi)商品須要加以裝飾，需要宣傳推廣。除了衣飾之外，CBA新賽季啟動(dòng)、新場(chǎng)館落成，均可舉辦專(zhuān)門(mén)活動(dòng)。筆者親赴NBA賽事現(xiàn)場(chǎng)，包括季前賽、常規(guī)賽及季后賽，觀察到印第安納波利斯與亞特蘭大的球場(chǎng)內(nèi)，售賣(mài)著各式各樣的球隊(duì)紀(jì)念品，休賽期的球迷商店如克利夫蘭、波士頓、丹佛也提供類(lèi)似商品。CBA本賽季，南昌、蘇州、諸暨、沈陽(yáng)等城市成為常規(guī)賽新主場(chǎng)，部分球隊(duì)舉行了新球場(chǎng)啟用儀式，這表明變化正在發(fā)生，就像教練員穿著特別設(shè)計(jì)的服裝一樣。

作者簡(jiǎn)介：

陳國(guó)強(qiáng)是男性，任職于上海體育學(xué)院，擔(dān)任副教授和碩士生導(dǎo)師，擁有新聞傳播學(xué)博士學(xué)位。

上海體育學(xué)院體育、媒介與文化研究中心研究員

美國(guó)印第安納大學(xué)公共健康學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者（2013-2014）