不少開啟中國行的球星都和姚明完成了合影“打卡”。

近日，社交平臺上一個名為“常在的姚明，更迭的運動員中國訪問”的標簽，迅速引發(fā)了中國體育界的廣泛關(guān)注。關(guān)于話題的探討，部分觀察入微的球迷收集了姚明這個夏天以主辦者身份與NBA球員會晤的影像資料，包括退役的德里克·羅斯和“甜瓜”安東尼，還有NBA當紅巨星庫里和吉米·巴特勒，以及新生代籃球領(lǐng)軍人物“狼王”安東尼·愛德華茲，與姚明會面仿佛變成了球星訪問中國的固定環(huán)節(jié)。

一些球迷戲稱，長城不必攀登，姚明的身影必須參拜。那張“姚明事務(wù)繁忙”的球星大合影里，其實隱藏著中國體育界一個火熱的時節(jié)。

七月份剛開始，到八月份結(jié)束，中國觀眾目睹了五六年來最火爆的運動員訪華活動，這股熱潮不只局限于籃球界，足球明星的到訪也激發(fā)了中國體育的熱度，今年運動員訪華的安排和活動形式，好像都帶有新意。球星前往中國，主要目的之一是宣傳他們代言的運動品牌，今年夏天，他們似乎更傾向于傳播有關(guān)“助力中國體育進步”的信息。

今年夏天，阿迪達斯為中國球迷呈現(xiàn)了眾多知名運動員，其與簽約選手們合作舉辦的“足籃盛夏”活動，正逐步融入中國體育界。

亞馬爾的初次訪華期間，他參與了一項活動，對象是參與全國青少年校園足球聯(lián)賽的年輕選手們，雙方進行了溝通和交流。

亞馬爾年滿十八歲來到上海后，這位足球界備受矚目的年輕才俊，身穿“大連八中”的隊服，立刻拉近了與球迷們的距離，因為他此次訪華的重要目的之一，就是參加全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）的全國性決賽。這項始于1999年的全國青少年足球活動，如今每年惠及3000支校園足球隊。去年8月，阿迪達斯與中國學生體育聯(lián)合會簽署合作備忘錄，商定未來四年將向賽事提供培訓指導、足球器材贊助等全方位援助。如今，他們邀請亞馬爾來到中國，與小球員們分享寶貴的成長心得，這也是對中國足球發(fā)展提供的切實支持。

哈登在亞馬爾之后，踏上了他的第七次中國訪問行程。期間，“哈登習練詠春”的話題成為網(wǎng)絡(luò)焦點，備受關(guān)注。除了體驗當?shù)匚幕?，他投入大量時間參與了一場名為“火拼”的民間籃球比賽。這項賽事自2015年夏天創(chuàng)辦以來，一直致力于為籃球迷們搭建競技舞臺，并積極促進中國籃球文化的傳播與進步。十年來，賽事發(fā)掘了許多出色的運動員，讓他們獲得了更廣闊的展示機會，同時，觀眾也把這項賽事稱作“平民好手的競技場”。

愛德華茲第一次來到中國，就參加了“火拼”籃球民間賽事，并且自告奮勇當教練，負責指點業(yè)余球員進行對抗。

緊隨全明星球員哈登之后24直播網(wǎng)，首次來到中國的兩位新科總冠軍球員杰倫·威廉姆斯和安東尼·愛德華茲，也是NBA備受矚目的新星安東尼·愛德華茲，他們分別在中國展開的活動行程中，依次參與了這項民間籃球賽事，向年輕球員傳授籃球心得，并對他們寄予厚望。

球星與普通球員的交流，構(gòu)成了今年夏天“象征期望與前景”的景象。

確實，阿迪達斯以外，其他品牌引入的運動員，也以不同方式促進著中國體育進步。比如庫里，他在重慶期間點燃了當?shù)鼗@球熱情，停留的短暫日子，他每天都會在訓練基地向中國年輕球員展示比賽前的全部熱身動作。親身看到籃球史上最頂尖射手的一整套準備活動，這對新秀的進步來說，無疑比得到簽名、拍照和交流更有意義，也更值得珍惜。

中國足壇與籃壇目前缺乏本土榜樣，新一代運動員和年輕愛好者們迫切期待球星來華開展更具親和力與意義的交流活動，這些運動員來到國內(nèi)，會投入更多精力分享勵志的訓練心得和奮斗歷程，無形中也為他們代言的體育用品公司塑造了更優(yōu)良的企業(yè)形象。

這位初次到訪中國的世界冠軍杰倫·威廉姆斯，也投入許多時刻與中國本土的業(yè)余選手互動，彼此分享心得。

“足籃盛夏”球星中國行活動系列，其核心是阿迪達斯執(zhí)行“立足中國、服務(wù)中國”的發(fā)展方針。2023年9月，剛履新阿迪達斯全球負責人的比約恩·古爾登訪華期間，他身穿一件胸前帶有“中國”字樣的夾克，以此展現(xiàn)了他的立場。他隨后得到了參加上海市商議的邀請，在會議中呈遞了一項建議，為上海以創(chuàng)新驅(qū)動全球知名體育都市發(fā)展出謀劃策。

接下來，中國體育領(lǐng)域也給予了這家德國運動公司相應的回報。2023年，這家公司在中國市場實現(xiàn)了顯著的增長逆轉(zhuǎn)，并且在該年度內(nèi)，其銷售額連續(xù)五個季度都保持了百分之十以上的提升幅度。

作為阿迪達斯官方簽約的運動員，哈登也參與了中國的民間體育活動，到場向參賽選手表達支持。

阿迪達斯的做法為其他國際運動品牌進入中國體育市場提供了借鑒。這些品牌若想在中國市場獲得認可，需要調(diào)整策略，將重心放在支持中國基層體育和青少年體育上。同時，它們還應該將產(chǎn)品與中國文化相結(jié)合，并在中國舉行全球首發(fā)活動。只要這些品牌采取這些措施，中國市場就會給予積極的回應。

國內(nèi)體育界目前缺乏類似姚明、范志毅級別的當紅巨星，尤其在籃球和足球項目上，這種現(xiàn)象尤為明顯，所以新生代運動員和愛好者們更加期盼那些樂于講述個人經(jīng)歷并真誠幫助他們進步的世界級運動員能夠出現(xiàn)在他們身邊。

今年夏天，與往昔不同的球星訪華之旅，標志著一個良好的開端，今后夏季，中國體育期待有更多此類球星前來交流。