本報記者 蔣政 北京報道

中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽廣受各界矚目。據(jù)《中國經(jīng)營報》從2023至2024賽季聯(lián)賽發(fā)布會上了解，新賽季的贊助商總數(shù)量較上賽季增加了1家，達到16家。中國人壽作為官方主贊助商，以及李寧公司作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，均成功續(xù)簽了合作。DHL 快遞則成為該聯(lián)賽的新晉官方贊助商。

CBA聯(lián)賽在職業(yè)化和市場化方面不斷向前推進。推行了四年的球員標(biāo)準(zhǔn)合同，在新賽季已經(jīng)覆蓋了幾乎所有國內(nèi)球員，這將慢慢提升聯(lián)賽人才的活躍程度；一項新的“職業(yè)球員退役保障方案”即將公布，旨在減輕職業(yè)運動員退役后的各種擔(dān)憂。此外，賽事的包裝和子IP的培育都在增強CBA聯(lián)賽的品牌影響力。

新賽季還將伴隨一系列調(diào)整，常規(guī)賽輪次增加至52場，比先前賽季多了100場對決；聯(lián)盟將推行一個新標(biāo)語，名為“以城之名”，旨在強調(diào)賽事承辦時顧及觀眾需求、支持地方發(fā)展的宗旨。

自1995年成立至今，CBA聯(lián)賽即將迎來三十周年紀(jì)念。在姚明出任中國籃球協(xié)會主席后啟動的CBA2.0發(fā)展階段，聯(lián)賽展現(xiàn)出許多新氣象。CBA是國內(nèi)頂級的男子籃球競技平臺。但我們對其寄予的期望，遠超這個范疇。為了不斷優(yōu)化CBA聯(lián)賽，我們絕不松懈。這是姚明的表態(tài)。

贊助商矩陣出現(xiàn)微調(diào)

今年夏天，中國男籃在馬尼拉的世界杯上遭遇失利，接著在自家舉辦的亞運會上也未能贏得金牌。很多人認(rèn)為，中國男籃在國際比賽中的表現(xiàn)不佳，可能會損害國內(nèi)男子籃球聯(lián)賽的聲譽，同時對贊助商的吸引力造成負(fù)面影響。

CBA聯(lián)賽肩負(fù)著為國家隊伍培養(yǎng)和選拔運動員的重任，在即將到來的賽季承受著更重的負(fù)擔(dān)和更強烈的期待，中國籃球協(xié)會副主席兼CBA公司董事長徐濟成這樣說明。

新賽季的CBA聯(lián)賽贊助商數(shù)量略有上升，從上季的十五家增至十六家。德邦快遞不再提供贊助，DHL快遞則成為聯(lián)賽的官方贊助商，同時沙特阿美也加入了官方合作伙伴的行列。

CBA賽事的冠名支持者身份劃分成五個檔位，分別是頂級冠名商、核心戰(zhàn)略同盟、重要合作單位、常規(guī)贊助單位以及服務(wù)供應(yīng)商。

該CBA的主要冠名合作企業(yè)中國人壽，其與CBA的三年合作期始于2020年10月，目前正值合約即將到期的關(guān)鍵時刻，中國人壽在相關(guān)活動上正式宣布了繼續(xù)與CBA合作的意向

媒體報道顯示，此前一日，徐濟成帶領(lǐng)團隊前往北京李寧中心，與李寧集團始創(chuàng)人及負(fù)責(zé)人李寧，以及集團共同主管錢煒等核心管理人員舉行交流探討。

李寧在發(fā)布會場合提及，企業(yè)會進一步強化同CBA聯(lián)賽的協(xié)作關(guān)系，并且向青少年籃球、校園籃球及大眾籃球領(lǐng)域增加資源，多角度支持中國籃球事業(yè)的發(fā)展。

李寧公司持續(xù)支持CBA聯(lián)賽，促進了其銷售業(yè)績的提升。根據(jù)公司公布的財務(wù)信息，2023年上半年度，籃球、跑步和健身這三個主要專業(yè)運動產(chǎn)品線的零售總額占公司總銷售額的比重為百分之六十五，這一比例創(chuàng)下了自2020年同期的四年來最高紀(jì)錄。其中，核心的籃球鞋和跑鞋產(chǎn)品系列的總銷量超過了五百八十萬雙，專業(yè)類產(chǎn)品的市場占有率得到了進一步增強。

活動舉辦現(xiàn)場的資訊表明，作為首要出資方與核心協(xié)作機構(gòu)的身份，中國人壽企業(yè)及李寧集團的角色沒有變動；參與合作的單位包括58同城平臺、沙特阿美石油公司、廣發(fā)銀行金融機構(gòu)、TCL電子品牌、伊利食品集團以及中國移動通信企業(yè)；提供支持的贊助方有百歲山酒品、卡特彼勒機械集團、DHL物流公司、咪咕咖啡飲品品牌和戰(zhàn)馬運動品牌；負(fù)責(zé)供應(yīng)物資的商家涵蓋金陵體育用品公司、美凱地板建材企業(yè)以及全體育用品集團。

眾多出資方同賽事已維持緊密聯(lián)系。TCL是CBA搭檔時間最長的伙伴，即將攜手聯(lián)賽邁入第15個周期。李寧集團也將進入第12個周期，同時會在聯(lián)賽及新興項目上開展協(xié)作。中國人壽、廣發(fā)銀行、卡特彼勒、58同城、伊利等機構(gòu)，均與CBA賽事合作滿五年。

此外球迷網(wǎng)，今麥郎、美孚速霸、嶗山啤酒等一些熟悉的品牌，在最近幾個賽季里，已經(jīng)不再擔(dān)任CBA的贊助商了。

事實上，CBA公司自從2017年單獨運作以來，聯(lián)賽的贊助商數(shù)目有過一些起伏變化。

2020年至2021年期間，CBA聯(lián)賽有27家合作單位，其中20家是贊助商。隨后合作單位數(shù)量有所減少。到了2022年至2023年賽季，CBA聯(lián)賽合作單位總數(shù)降至21家，贊助商數(shù)量也減少到15家。在新賽季里，合作單位數(shù)量與上一賽季保持不變，但贊助商數(shù)量增加了1家，達到了16家。

更加追求職業(yè)化和市場化

我國籃球愛好者數(shù)量眾多。CBA是國內(nèi)頂尖的體育比賽項目，一直受到廣泛關(guān)注。根據(jù)咪咕的數(shù)據(jù)，去年咪咕CBA的用戶數(shù)量比前一年增加了116%。CBA比賽的直播觀看量比前一年增長了39.5%。在大小屏幕上觀看CBA直播和點播的總?cè)舜芜_到了24.6億次。

徐濟成認(rèn)為，CBA聯(lián)賽已經(jīng)經(jīng)歷了28個賽季，取得了一些成績，也積累了不少經(jīng)驗。然而，如果站在更廣闊的角度審視，CBA聯(lián)賽仍然是一個比較年幼的事物，它始終需要更多時間來成長，并且需要不斷改進。

CBA組織在2018至2019年度擬定并施行的規(guī)范型選手簽約文書，被業(yè)界看作聯(lián)賽實現(xiàn)職業(yè)化進程中的關(guān)鍵舉措。

媒體報道顯示，本年度，常規(guī)版球員聘用協(xié)議已幾乎覆蓋所有簽約選手。詳細(xì)統(tǒng)計表明，除了已進行預(yù)先登記的選手外，共有350名本土球員簽訂了《標(biāo)準(zhǔn)合同》（2021年版），并且成功完成了注冊程序，這個數(shù)字占到了本季完成注冊的全部選手（351人）的99.72%。

過去五年期間，標(biāo)準(zhǔn)合同的普及程度分別是百分之四十點一二，百分之七十三點五六，百分之九十一點三九，百分之九十六點四二，百分之九十九點二十。

通俗地講，標(biāo)準(zhǔn)版球員協(xié)議包含五種類型，分別是新秀協(xié)議、保護性條款、普通性條款、高額條款以及資深條款，針對每種協(xié)議的薪資承諾額度、合作時長、俱樂部選擇續(xù)約的依據(jù)、薪資增長幅度都有詳細(xì)界定。

業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為，規(guī)范合同能夠約束各俱樂部球員薪資制度，具體說明了俱樂部與球員的職責(zé)與權(quán)利，預(yù)計將慢慢促進國內(nèi)球員的流動情況。

CBA官方統(tǒng)計，新賽季有66位新人首次登記，各隊完成球員調(diào)動46次。其中，通過選秀加入的有23位，俱樂部自行培養(yǎng)的有39位。在46次球員調(diào)動中，涉及轉(zhuǎn)會13次，自由球員簽約20次，匹配簽約4次，獨家簽約權(quán)變更2次，租借7次。較2022～2023賽季相比，球員交易數(shù)量有所增長。

此外，聯(lián)賽的穩(wěn)定運行有賴于各參與方的利益維護，俱樂部與運動員的權(quán)益確保關(guān)乎聯(lián)賽前景。中國人壽提供的“CBA運動員協(xié)議安全險”，施行已有四個賽季，本屆賽事參保人群數(shù)量持續(xù)增加，參保程度高達百分之九十九點七，不包括預(yù)備注冊的選手。據(jù)消息，新賽季將設(shè)立“職業(yè)選手離場扶持方案”，旨在減輕專業(yè)運動者結(jié)束生涯后，因收入渠道不穩(wěn)固引發(fā)的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。

賽事安排將重新采用主客場雙循環(huán)模式進行，整個賽季的比賽場次提升到52場。此外，聯(lián)賽將啟用一個嶄新的宣傳標(biāo)語“以城之名”，以此加深各支球隊同其主場城市以及球迷群體之間的情感聯(lián)系。

實際上，國內(nèi)各個城市的球迷人數(shù)和當(dāng)?shù)厍蜿犚约捌鋵嵙κ窍嗷リP(guān)聯(lián)的。根據(jù)咪咕發(fā)布的數(shù)據(jù)，上賽季最受歡迎的前五支球隊中，廣東隊、遼寧隊、上海隊和北京隊位列前四。不過要留意的是，除了CBA球隊所在的十三省區(qū)外，廣西省和河南省等地也有相當(dāng)可觀的球迷群體。

據(jù)消息透露，李寧企業(yè)打算于下一賽季著重探究各俱樂部所特有的文化內(nèi)涵以及所在地域的獨特風(fēng)格，以此增強支持者的共鳴心理和集體歸屬意識，并且借助“都市風(fēng)”系列比賽服裝這一媒介，與CBA聯(lián)賽聯(lián)手打造具有地方特色的籃球品牌形象。

CBA官方宣布，其授權(quán)商品增加了郵幣卡這一全新類別，新賽季將推出郵幣卡、球員玩偶、球星卡等多種授權(quán)商品，這些商品將為廣大球迷和收藏愛好者提供全新的互動感受。

值得留意的是，CBA公司于九月份初期聘請了蔣健擔(dān)當(dāng)總經(jīng)理一職，他將全面負(fù)責(zé)CBA公司的日常事務(wù)處理與管理。

根據(jù)公開信息，蔣健在CBA公司建立初期就擔(dān)任商務(wù)主管，積累了深厚的商業(yè)拓展能力。CBA公司董事會指出，蔣健在促進聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展以及市場化運作方面發(fā)揮了決定性作用。

今年將重新啟用主客場模式，CBA機構(gòu)出現(xiàn)不少革新舉措。賽事組織需兼顧比賽對抗水平，增強賽事吸引公眾的效應(yīng)。此外，職業(yè)化與市場化建設(shè)要加大力度，旨在讓出資商及合作者獲得更豐厚的收益。一位經(jīng)驗豐富的籃球界專家這樣說道。