很多中國男性學(xué)生時代就養(yǎng)成了觀看NBA的習(xí)慣，即便在課堂上藏起手機(jī)偷偷關(guān)注賽況也成了難忘的經(jīng)歷，不過近來有關(guān)NBA收視率下滑的傳聞不斷360雨燕直播吧，讓人不禁疑惑聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)狀況究竟出了什么狀況，為何如今觀看NBA的人越來越少

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一、NBA沒人看了？

根據(jù)中國新聞周刊披露，2024/25賽季NBA在歷經(jīng)四個月休戰(zhàn)之后，于北京時間十月二十三日啟動，目前時間已過去將近二十天。新賽季首場比賽中，冠軍頭銜保持者波士頓凱爾特人隊高高掛起了第十八面總冠軍標(biāo)志，而NBA頂級球星詹姆斯與其子布朗尼一同為洛杉磯湖人隊效力的景象，也終于得以實現(xiàn)

今年NBA獲得了一份規(guī)模龐大的版權(quán)協(xié)議，合同期限長達(dá)11年，總金額高達(dá)760億美元，與康卡斯特、迪士尼和亞馬遜共同參與，比之前的合約有了顯著提升。目前在美國，NBA的主要轉(zhuǎn)播平臺包括ESPN（隸屬于迪士尼）和TNT。

根據(jù)相關(guān)新聞報道，新賽季ESPN播出的頭兩場對決，即雄鹿對陣76人以及太陽迎戰(zhàn)快船，其平均收視人數(shù)為160萬，較2023年文班亞馬在NBA常規(guī)賽的首場亮相時減少了42%。

十月二十五日，在中國標(biāo)準(zhǔn)時間，TNT轉(zhuǎn)播的馬刺與獨行俠的對決吸引了145萬名觀眾，同比減少了29個百分點，而次日步行者與尼克斯的較量，關(guān)注人數(shù)僅為83萬，甚至無法與大學(xué)橄欖球賽事相比。

美國媒體《體育商業(yè)日報》進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計，2019-2020賽季標(biāo)志著NBA電視觀眾開始出現(xiàn)明顯變化，ESPN與TNT的收視率相比前一年度，直接出現(xiàn)了超過20%的顯著下降。

同樣地，工人日報六月份的一篇報道指出，今年早些時候凱爾特人隊與獨行俠隊的NBA總決賽吸引了1131萬的觀眾，五場比賽的平均收視率為5.8%。這一數(shù)據(jù)僅排在2020年總決賽之后，是有記載以來收視表現(xiàn)最差的一次，并且是自2007年（馬刺對陣騎士時觀眾為929萬）以來觀眾規(guī)模最小的一次。

媒體觀察發(fā)現(xiàn)，NBA總決賽的觀看人數(shù)減少，主要因為獨行俠與凱爾特人的核心球員號召力不夠強(qiáng)，雖然歐文、東契奇、塔圖姆和杰倫布朗都是頂尖運動員，但在名氣和影響力方面，確實不如詹姆斯、庫里、杜蘭特等球星，另外，兩隊之間的實力對比懸殊，導(dǎo)致公眾的關(guān)注度不高。

根據(jù)澎湃新聞報道的情況，NBA的收視情況在2013至2014賽季時下降到了2以下，此后就未曾恢復(fù)到之前的程度，并且在隨后的幾年里一直處于非常低的水平，就算把受到疫情影響的2019至2020賽季和2020至20221賽季排除在外，收視率的下降趨勢也沒有得到扭轉(zhuǎn)。

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二、NBA經(jīng)濟(jì)到底怎么了？

籃球界最具影響力的賽事，始終備受矚目，觀看人數(shù)和興趣度都非常高。不過近些年，賽事的關(guān)注度逐步降低，這個現(xiàn)象引起了很多人的注意，賽事究竟發(fā)生了什么變化？我們應(yīng)該怎樣分析這個情況？

首要原因在于 NBA 球星缺席導(dǎo)致關(guān)注度下滑。球星一直是 NBA 觀看人數(shù)的關(guān)鍵驅(qū)動力。諸如邁克爾?喬丹、科比?布萊恩特、勒布朗?詹姆斯、斯蒂芬?庫里和凱文?杜蘭特這些球員，都具備數(shù)量龐大的支持者群體。這些球迷不僅會守在屏幕前關(guān)注他們的賽事，還會購買相關(guān)紀(jì)念品，為俱樂部和聯(lián)賽創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。邁克爾?喬丹在事業(yè)最高峰階段，他的比賽關(guān)注度持續(xù)刷新記錄，推動了整個 NBA 的國際傳播，他的個人形象與 NBA 有著緊密的融合，Air 系列運動鞋更是代表了籃球領(lǐng)域的標(biāo)志性符號，為 NBA 和耐克都創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報?？票?布萊恩特的比賽風(fēng)格和個人魅力，令世界各地的無數(shù)球迷為之傾倒，他的每一場比賽都備受矚目，尤其是那些決定勝負(fù)的關(guān)鍵對決，其收視情況更是達(dá)到了令人驚嘆的高度。

目前，NBA 的關(guān)注度不斷降低，這與明星球員培養(yǎng)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象有很大關(guān)系。美國籃球界新一代的杰出選手尚未涌現(xiàn)，他們無法像庫里、詹姆斯和杜蘭特那樣，擁有極強(qiáng)的市場影響力。盡管當(dāng)今年輕球員中不乏天資出眾的選手，但在整體影響力上，他們?nèi)源嬖诓蛔恪＿@些球員在商業(yè)合作、國際聲譽(yù)以及對比賽關(guān)注度提升方面，都無法與上一代巨星相比擬。另外，新生代運動員在個人形象建立和世界范圍宣傳層面，缺少前輩們那樣完善的商業(yè)活動規(guī)劃。

以往依靠出色的賽場發(fā)揮、新聞報道以及官方的大力支持，能夠打造出耀眼的球星，但現(xiàn)在傳播渠道紛繁復(fù)雜，運動員承受的挑戰(zhàn)和負(fù)擔(dān)也隨之加重，而且組織在培養(yǎng)明星時必須兼顧各俱樂部和選手的權(quán)益，因此這也讓成名之路變得更加困難。諸如，在社交平臺期間，運動員的任何言論舉動都可能被過度解讀，不利消息或許會損害運動員的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而對機(jī)構(gòu)的明星培養(yǎng)方案造成阻礙。

此外，賽事狀況亦在影響NBA的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)行規(guī)則致使優(yōu)秀球員需承受極大運動量。賽季時間過長，連續(xù)多場比賽，這些都嚴(yán)重?fù)p害了運動員的身體機(jī)能。許多杰出運動員因此飽受傷病之苦，對其職業(yè)生涯造成顯著影響。一些聲名顯赫的球才子，由于身體出現(xiàn)故障，水準(zhǔn)急劇降低，干擾了他在賽場上的發(fā)揮，也降低了他的市場分量。當(dāng)球才子因病無法正常參與比賽時，支持者的觀看感受會嚴(yán)重受損。

球員因傷或注重保養(yǎng)而選擇不參加比賽的現(xiàn)象愈發(fā)常見。對于投入重金購票或付費觀賽的觀眾而言，這種情況十分令人沮喪。如果球迷頻繁遭遇心儀球員缺陣的狀況，他們對球隊以及整個聯(lián)賽的依戀感會逐漸減弱。從經(jīng)營層面分析，這表示球隊能吸引的觀眾數(shù)量或許會下降，合作商也可能重新考量同隊伍或運動員的聯(lián)手事宜。比如，某個合作方發(fā)覺其支持的運動員時常不上場角逐，造成自身企業(yè)形象宣傳效果不佳，他們或許會削減合作資金，轉(zhuǎn)而尋找其他宣傳效應(yīng)更顯著的伙伴。這一變化勢必引發(fā)連鎖影響，波及整個聯(lián)賽的財務(wù)運作。

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第三, 短視頻的迅速發(fā)展也在對NBA造成沖擊, 這種影響從更廣闊的視角來看, 是時代變遷帶來的嚴(yán)峻考驗, NBA因此承受著巨大的壓力, 在電視普及的年代, 由于缺少精彩的長視頻節(jié)目, NBA激烈的賽事成為了大眾最熱衷的娛樂, 觀眾們習(xí)慣在固定時段守在屏幕前收看比賽實況或重播, 但如今短視頻時代來臨, 各類信息量激增, 內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸式態(tài)勢受眾的注意力極易被其他事物吸引，他們傾向于選擇更有意思、更契合個人數(shù)據(jù)畫像的短視頻內(nèi)容，這類視頻通常信息精煉，引人入勝，便于擴(kuò)散，可以填補(bǔ)人們零散時間的消遣空白，而NBA賽事這類時間較長的視頻則需要觀眾投入更多的時間和精力進(jìn)行欣賞，因此其吸引力正在慢慢減弱。

當(dāng)前，受眾的休閑活動偏好出現(xiàn)了顯著變動。當(dāng)代社會，人們的生活步調(diào)加快，時刻變得零散。他們期待在有限時間內(nèi)享受豐富多樣的休閑體驗。短視頻應(yīng)用借助系統(tǒng)篩選，為顧客推送定制化信息，契合了人們即時滿足休閑渴望的情形。相比之下，欣賞籃球聯(lián)賽則要求參與者擁有較充裕的閑暇，并且必須專注投入。這種消費傾向的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致 NBA 的潛在受眾范圍收窄，特別是年輕群體，他們更愿意在空閑時段觀看簡短的影像內(nèi)容，而不是參與一場持續(xù)兩個多鐘頭的籃球競技。

中國球員的缺席對NBA造成了一定影響。姚明在NBA效力期間，是中國人觀看NBA的鼎盛時期。姚明作為中國人在NBA的代表性人物，他的每一場比賽都牽動著無數(shù)中國球迷的心。他不僅是休斯頓火箭隊的靈魂人物，也是中國籃球的榮耀象征。他的出現(xiàn)，讓中國市場的關(guān)注度推向了前所未有的境界。在中國，姚明的球衣、火箭的周邊商品等NBA相關(guān)物件，銷量十分可觀。此外，NBA在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)，也因姚明的知名度而大幅增值。眾多贊助商紛紛利用姚明在中國的人氣，舉辦與NBA有關(guān)的宣傳活動。

目前NBA賽場缺少中國球員的身影，導(dǎo)致中國球迷對這項運動的關(guān)注度慢慢減弱。盡管NBA也在積極拓展中國市場，比如舉辦中國賽季之類的活動，但由于缺乏中國選手的深度介入，這些舉措的效果并不顯著。中國民眾對NBA的認(rèn)同感，已經(jīng)無法與姚明效力時期那樣強(qiáng)烈。

因此，NBA當(dāng)前遭遇收視下滑和財政難題等諸多困境，這些現(xiàn)象是多種原因疊加造成的。盡管NBA作為一家根基深厚且擅長商業(yè)運作的體育組織，依然有可能借助變革與創(chuàng)新來化解危機(jī)。不過，NBA已經(jīng)到了非轉(zhuǎn)型不可的階段，能否成功突破正面臨嚴(yán)峻考驗，這考驗著聯(lián)盟管理者們的智慧和能力。當(dāng)一個時代過去的時候，NBA能否迎來一個全新的時代呢？