離2016-2017賽季NBA常規(guī)賽開打僅剩十天，NBA中國(guó)賽的熱鬧勁兒剛過(guò)，騰訊體育的NBA直播新花樣成了行業(yè)熱議的話題。這次，在美國(guó)備受稱贊的NBA官方App“聯(lián)盟通”正式進(jìn)入了球迷們的視野，讓他們得以體驗(yàn)。

此次，騰訊體育推出了兩種新的服務(wù)方案，分別是“聯(lián)盟通行證”和“球隊(duì)通行證”，“聯(lián)盟通行證”的月度版本定價(jià)90元，季度版本270元，年度版本1080元，年度版本包含全年1230場(chǎng)常規(guī)賽以及所有季后賽和總決賽的全部賽事，“球隊(duì)通行證”的月度版本30元，季度版本90元，年度版本360元，可觀看指定球隊(duì)的季前賽全部比賽和82場(chǎng)常規(guī)賽，如果該球隊(duì)晉級(jí)季后賽或總決賽，則可以觀看整個(gè)季后賽和總決賽的全部比賽

同NBA在美國(guó)售賣聯(lián)盟通需付200美元（折合人民幣1340元），或球隊(duì)通120美元（折合人民幣804元）相較，騰訊體育的收費(fèi)并不算貴，并且在美國(guó)，聯(lián)盟通與球隊(duì)通這兩種套餐均不囊括ABC、ESPN等全國(guó)性直播比賽。

中美體育迷在支付觀看費(fèi)用方面的偏好存在顯著不同，而且，在中國(guó)觀看NBA的途徑比美國(guó)更為多樣，騰訊體育若想這兩套新服務(wù)能順利推廣并取得佳績(jī)，將會(huì)面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

2016-17賽季，大陸地區(qū)NBA直播方式多種多樣，中央電視臺(tái)體育頻道會(huì)安排每周五天進(jìn)行常規(guī)賽直播，不過(guò)周一和周四不進(jìn)行直播，考慮到NBA比賽大多在上午舉行，從央視節(jié)目安排角度分析球迷網(wǎng)，幾乎沒(méi)有其他節(jié)目會(huì)與之競(jìng)爭(zhēng)；地方電視臺(tái)體育頻道也有固定的比賽直播時(shí)段，例如五年后重新開展NBA直播的上海電視臺(tái)體育頻道五星體育，會(huì)固定每周直播一場(chǎng)常規(guī)賽，廣東電視臺(tái)體育頻道同樣每周有固定數(shù)量的常規(guī)賽直播場(chǎng)次；此外，百視通作為付費(fèi)電視頻道，會(huì)直播全部常規(guī)賽、季后賽和總決賽，年費(fèi)只要298元；就連騰訊體育也承諾，會(huì)免費(fèi)提供400場(chǎng)比賽的直播內(nèi)容。

一場(chǎng)NBA賽事共時(shí)長(zhǎng)四十八分鐘，常規(guī)賽季每場(chǎng)完整觀摩至少需要兩小時(shí)，季后賽則每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)通常超過(guò)三小時(shí)。對(duì)于非專業(yè)領(lǐng)域的普通體育愛好者而言，免費(fèi)直播資源豐富，基本可以覆蓋所有想看的內(nèi)容，甚至可以說(shuō)觀看數(shù)量多到難以全部看完。不過(guò)也要承認(rèn)，現(xiàn)階段的技術(shù)條件下，電視轉(zhuǎn)播在畫面流暢度和大屏幕觀看體驗(yàn)上，依然擁有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。

因此，騰訊體育和百視通，不論使用應(yīng)用程序還是電視觀看，"聯(lián)盟通"的實(shí)際需要程度其實(shí)很低，騰訊體育這次上線的"球隊(duì)通"相比之下需求更旺盛。但高一些的需求也僅是相對(duì)而言的，畢竟NBA本質(zhì)上是美國(guó)的職業(yè)籃球組織，在中國(guó)擁有眾多支持者的隊(duì)伍其實(shí)不多：通過(guò)查看主要新聞平臺(tái)和籃球相關(guān)社區(qū)，可以輕易看出，在聯(lián)盟現(xiàn)存的三十支隊(duì)伍里，真正受到大量球迷喜愛的僅五支：休斯頓火箭、洛杉磯湖人、克利夫蘭騎士、金州勇士和圣安東尼奧馬刺，其余諸如公牛、雷霆、小牛、快船等隊(duì)，則因?yàn)樘厥馇楦?、明星效?yīng)或地域因素，也吸引著相當(dāng)一部分關(guān)注。換句話說(shuō)，聯(lián)盟中多數(shù)俱樂(lè)部，極少有國(guó)內(nèi)觀眾關(guān)心，更不用說(shuō)付費(fèi)訂閱“球隊(duì)通行證”了

騰訊體育直播NBA第一季最突出的長(zhǎng)處在于其“傳播媒介”——手機(jī)應(yīng)用程序深受“學(xué)生群體”和“職場(chǎng)人士”歡迎，而電腦版則主要吸引“學(xué)生群體”在周末觀看，換言之，“球隊(duì)通”的主要用戶是五大球隊(duì)里具備消費(fèi)能力的球迷，他們中多數(shù)是大學(xué)生，但奇怪的是，這五支球隊(duì)的比賽往往也是免費(fèi)轉(zhuǎn)播中播放次數(shù)最多的。

另外，騰訊體育表示今年“聯(lián)盟通”并非每場(chǎng)比賽都配備中文解說(shuō)，未提供中文解說(shuō)的比賽將直接采用美國(guó)前方的英語(yǔ)解說(shuō)，不清楚這是否會(huì)吸引有英語(yǔ)學(xué)習(xí)需求球迷購(gòu)買。

NBA直播第一季快要收尾之際，騰訊體育方面已經(jīng)透露，廣告營(yíng)銷的成果相當(dāng)理想，第一季大概能夠做到收支相抵，甚至略有結(jié)余，早在五年前以5億美元購(gòu)入NBA直播版權(quán)時(shí)，騰訊體育就預(yù)料，廣告營(yíng)銷的境況會(huì)逐年改善，目前的事實(shí)狀況也確實(shí)如此

所以，在某種程度上，收取費(fèi)用的目的并非獲取利潤(rùn)，而是為了養(yǎng)成觀眾付費(fèi)觀看的慣例。不僅如此，即便是付費(fèi)的直播活動(dòng)，也能夠反過(guò)來(lái)成為對(duì)騰訊體育自身的一種促進(jìn)。2015至2016年期間，騰訊體育播出了總共六百場(chǎng)NBA比賽直播，其中新賽季免費(fèi)直播達(dá)四百場(chǎng)，總共直播超過(guò)一千三百場(chǎng)，其中將近一半場(chǎng)次需要用戶付費(fèi)觀看，如果轉(zhuǎn)播質(zhì)量無(wú)法得到保障，就不是“道歉”能夠解決的問(wèn)題了。根據(jù)騰訊體育自身的統(tǒng)計(jì)，上一賽季用戶反映最強(qiáng)烈的問(wèn)題就是畫面清晰度。

近些年包括英超、NBA在內(nèi)的重要比賽資源逐漸轉(zhuǎn)為收費(fèi)形式，通過(guò)付費(fèi)觀看的方式，觀眾的觀看習(xí)慣相較從前有了明顯變化。不過(guò)，變成消費(fèi)者的觀眾，他們的期待和標(biāo)準(zhǔn)自然會(huì)變得不一樣，對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的要求也會(huì)隨之提升。今年英超在大陸地區(qū)的版權(quán)歸屬新英體育，這個(gè)情況值得注意，因?yàn)楦顿M(fèi)觀看的用戶數(shù)量確實(shí)增加了，但是，轉(zhuǎn)播的觀看體驗(yàn)卻非常糟糕，在社交平臺(tái)上，批評(píng)的聲音非常強(qiáng)烈，幾乎完全蓋過(guò)了新英體育為整個(gè)英超賽事所付出的各種努力。

2015年開春之際，騰訊體育斥資五十億美元，獲取了NBA五年新媒體傳播權(quán)，同行們紛紛戲稱該巨頭財(cái)力雄厚。2015至2016賽季的NBA賽事直播，充分體現(xiàn)了騰訊體育在內(nèi)容制作上毫不吝嗇的決心，結(jié)合2016年作為重大賽事集中的年份，騰訊體育在奧運(yùn)會(huì)期間的表現(xiàn)更是讓行業(yè)感到震驚，包括設(shè)置多個(gè)前方演播中心，由演藝圈名人擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目主播，并邀請(qǐng)眾多知名運(yùn)動(dòng)員的家人前往里約參與觀賽和訪談活動(dòng)。

這一系列的大動(dòng)作顯然帶來(lái)了顯著成果，騰訊體育在2017年招商會(huì)上與NBA新賽季“聯(lián)盟通”同步亮相的情況，也表明了2016年其廣告收入相當(dāng)可觀。不過(guò)，騰訊內(nèi)部流傳的“游戲部門負(fù)責(zé)創(chuàng)收，體育部門負(fù)責(zé)支出”的說(shuō)法，卻暗示了騰訊體育的盈利狀況并未達(dá)到人們的期待。

騰訊體育在足球項(xiàng)目上成就有限，籃球特別是NBA才是其當(dāng)前發(fā)展的重心，然而NBA直播第二季的“聯(lián)盟通”短期內(nèi)似乎無(wú)法扭轉(zhuǎn)騰訊體育收益未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的局面，或許將核心資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市值，實(shí)施分拆獨(dú)立掛牌，才是騰訊體育更佳的抉擇