離2021年中超聯(lián)賽啟動(dòng)尚不足七天，先前懸而未決的新賽季中超轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬問(wèn)題，最終得以解決。

十四日，騰訊體育公布與中超聯(lián)賽建立正式伙伴關(guān)系，接下來(lái)三年，騰訊擔(dān)任“中超聯(lián)賽官方新媒體合作機(jī)構(gòu)”，提供中超聯(lián)賽所有比賽直播，并且包含點(diǎn)播、短視頻在內(nèi)的觀看感受。

可以說(shuō)，中超是國(guó)內(nèi)影響力最大的體育比賽，在經(jīng)歷了之前的種種困難之后，最終沒(méi)有辜負(fù)眾多球迷的期待。

中超，目前仍然掌握著主導(dǎo)資源，今年2月初，中超公司向版權(quán)合作方體奧動(dòng)力發(fā)送了一封終止合作協(xié)議的通知，這導(dǎo)致中超版權(quán)的未來(lái)走向變得撲朔迷離。

原先轉(zhuǎn)播商PP體育因?yàn)槠淠腹咎K寧資金鏈緊張，無(wú)法按時(shí)支付授權(quán)金，這背后另有隱情……這種情況勢(shì)必導(dǎo)致原有的賽事轉(zhuǎn)播安排被顛覆，不過(guò)鑒于新賽季比賽日益臨近，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，新轉(zhuǎn)播商能否迅速到位至關(guān)重要，這直接關(guān)系到觀眾能否順利收看電視轉(zhuǎn)播，也關(guān)系到國(guó)內(nèi)頂級(jí)競(jìng)技賽事的市場(chǎng)價(jià)值能否保持穩(wěn)定。

如今看來(lái)，騰訊體育成功獲得了未來(lái)三年的中超轉(zhuǎn)播權(quán)，這件事終于有了著落。

說(shuō)實(shí)話，中超的版權(quán)金在五年內(nèi)從八十億漲到一百一十億后，現(xiàn)在正處于一個(gè)關(guān)鍵階段，樂(lè)視體育和PP體育都因?yàn)楦恫黄疬@筆巨款而感到吃力，中超用天價(jià)版權(quán)吸引來(lái)的資金正受到市場(chǎng)的審視，這也讓一些可能感興趣的公司不敢輕易接手。

目前騰訊體育購(gòu)買下一期版權(quán)的具體金額尚未公布,受市場(chǎng)狀況和中超政策變動(dòng)的影響,中超賽事的估值或許難以達(dá)到以往的峰值。

值得一提的是，中超在國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)的龍頭地位依然穩(wěn)固。

2020年官方資料揭示，中超聯(lián)賽吸引全國(guó)超過(guò)十億觀眾，總觀看次數(shù)突破六億人次。在亞洲范圍內(nèi)，該賽事也是關(guān)注度與場(chǎng)均到場(chǎng)人數(shù)領(lǐng)先的一項(xiàng)足球比賽。

足球和籃球，兩者都不可或缺，騰訊體育并非首次轉(zhuǎn)播中超賽事，在2011年至2015年那段時(shí)期，眾多大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛獲取了轉(zhuǎn)播分銷權(quán)，騰訊體育也曾嘗試過(guò)中超轉(zhuǎn)播，然而在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史階段里，籃球始終是騰訊體育最為突出的品牌印記

2015年體奧動(dòng)力宣布中超賽事五年內(nèi)投入80億元人民幣之前，騰訊公司已經(jīng)以5億美元的價(jià)格獲得了NBA的五年轉(zhuǎn)播權(quán)，2019年該公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中再次取得勝利，得以繼續(xù)持有NBA的轉(zhuǎn)播授權(quán)直至2025年。

當(dāng)時(shí)中超的權(quán)益已經(jīng)由樂(lè)視體育轉(zhuǎn)交給了PP體育,根據(jù)籃球和足球這兩項(xiàng)最受歡迎的比賽進(jìn)行劃分,騰訊體育與其他版權(quán)的重要參與者形成了分庭抗禮的局面。

去年出現(xiàn)了顯著變化。英超與PP體育終止合作之后，去年九月騰訊體育獲得了英超剩下比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，據(jù)說(shuō)交易價(jià)格很低，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是難得的機(jī)遇。

而假如參與英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽僅僅代表一個(gè)姿態(tài)，那么騰訊體育此刻獲得中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的權(quán)益，就表明——公司計(jì)劃在高端體育賽事資源上展開(kāi)全方位投入，籃球與足球兩種項(xiàng)目都必須覆蓋。

PP體育未能支付版權(quán)費(fèi)用，中超聯(lián)賽跌回原點(diǎn)，數(shù)字媒體與社交平臺(tái)紛紛開(kāi)拓國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)，能持續(xù)投入的機(jī)構(gòu)所剩無(wú)幾，僅剩騰訊、咪咕、愛(ài)奇藝和PP體育少數(shù)幾家，特別是版權(quán)價(jià)值在泡沫期過(guò)后逐漸趨于平穩(wěn)，騰訊體育的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張也引發(fā)外界諸多解讀。

不得不承認(rèn)，體育類內(nèi)容平臺(tái)，頂尖賽事的版權(quán)是極富吸引力的目標(biāo)，然而體育行業(yè)的發(fā)展周期較長(zhǎng)，倘若只貪圖短期利益，最終收獲的成效很可能令人失望。

根據(jù)前述兩點(diǎn)考量，評(píng)估超級(jí)聯(lián)賽的版權(quán)價(jià)值是否值得追加投入，不如將注意力轉(zhuǎn)向探討聯(lián)賽應(yīng)該尋求怎樣的合作伙伴。

在短視頻領(lǐng)域迅速崛起時(shí)，抖音、快手曾被當(dāng)作挽救市場(chǎng)的有效手段，然而，依據(jù)短視頻平臺(tái)自身的特性以及吸引關(guān)注者的途徑分析，舉辦賽事直播并非一項(xiàng)劃算的投入。

如今那些擅長(zhǎng)運(yùn)用算法和實(shí)施用戶定制服務(wù)的視頻分享網(wǎng)站，好像還沒(méi)有拿出切實(shí)的參與意愿，因此想要扛起中超這面重?fù)?dān)，責(zé)任又得由幾個(gè)老牌的媒體渠道來(lái)承擔(dān)。

從那個(gè)層面來(lái)說(shuō)，騰訊體育是個(gè)很合適的選項(xiàng)，它長(zhǎng)期以來(lái)轉(zhuǎn)播籃球和各類比賽，已經(jīng)組建了內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并且積累了大量經(jīng)驗(yàn)，去年轉(zhuǎn)播英超賽事，為如今參與中超轉(zhuǎn)播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)同樣顯而易見(jiàn)，根據(jù)其發(fā)布的正式說(shuō)明，騰訊體育透露將借助騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ這些騰訊持有的數(shù)字媒體和社交渠道，共同推進(jìn)中超項(xiàng)目的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，賽事版權(quán)的身價(jià)體現(xiàn)在關(guān)注度上，騰訊平臺(tái)的人際交往特色和吸引關(guān)注點(diǎn)的本事非常明顯，這些優(yōu)勢(shì)有助于其把關(guān)注點(diǎn)的價(jià)值發(fā)揮到極致。

體育從獨(dú)播走向分銷

國(guó)內(nèi)體育版權(quán)領(lǐng)域的B端廣告合作近來(lái)似乎觸及了發(fā)展極限，為了尋求突破，更好地服務(wù)終端用戶并挖掘C端市場(chǎng)潛力被視為關(guān)鍵途徑，然而這條道路恰恰成了歷任版權(quán)方始終無(wú)法逾越的障礙。

騰訊體育或許最有希望達(dá)成這個(gè)目的，不過(guò)他們同樣要承受盈利的考驗(yàn)。

籃球聯(lián)賽能反映出一些情況——騰訊體育在轉(zhuǎn)播、配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及受眾溝通方面獲得了廣泛贊譽(yù)，至于該公司在足球領(lǐng)域的未來(lái)布局，社會(huì)各界都在密切關(guān)注。

經(jīng)過(guò)三年的合作考量，騰訊進(jìn)入中超并非一時(shí)興起，而是有著持續(xù)深耕的規(guī)劃。

對(duì)于球迷觀看比賽和中超賽事的商業(yè)運(yùn)作360雨燕直播吧，目前版權(quán)順利實(shí)施讓人感到寬慰，這是一個(gè)積極的信號(hào)，展現(xiàn)了行業(yè)的健康發(fā)展，也體現(xiàn)了相關(guān)機(jī)構(gòu)的有效管理。

在資金方面，能夠?yàn)橘愂绿峁┏掷m(xù)支持，促使改革中的中超得以平穩(wěn)推進(jìn)并獲得幫助。

另一方面，賽事進(jìn)步需要關(guān)注支持，賽事無(wú)法正常播出會(huì)導(dǎo)致觀眾離開(kāi)，對(duì)于中國(guó)數(shù)億已經(jīng)習(xí)慣看比賽的球迷，準(zhǔn)時(shí)收看中超轉(zhuǎn)播是最完美的結(jié)局。

反觀當(dāng)下，中國(guó)體育版權(quán)領(lǐng)域亟待穩(wěn)步成熟，當(dāng)前的整體氛圍里，那些曾轟動(dòng)一時(shí)的巨額投入，除了在特定階段內(nèi)引發(fā)資本市場(chǎng)的波瀾，對(duì)于任何參與機(jī)構(gòu)而言都構(gòu)成了難以負(fù)擔(dān)的壓力。

曾經(jīng)的獨(dú)播時(shí)代注定畫(huà)上句號(hào)，走向分銷。