英超聯(lián)賽在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播僅中斷了一次，就在17日，英超官方便與騰訊體育正式簽署了合作備忘錄。

騰訊體育將直播新賽季剩余的英超聯(lián)賽全部372場賽事，其中一半以上的場次會無償呈現(xiàn)，其余部分則需要借助騰訊體育的會員資格才能觀看。

此次公布看似有些突然，但業(yè)內(nèi)人士認為并非偶然——事實上，前半個月關于英超轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬的消息一直流傳，其中騰訊體育被視為最大贏家。

此次英超授權(quán)費用依然高昂嗎？國內(nèi)版權(quán)領域是否已經(jīng)趨于平穩(wěn)？

騰訊體育和英超達成協(xié)議。

英超絕不能離開中國

目前騰訊購入新賽季英超版權(quán)的金額引發(fā)廣泛關注，相關消息透露出高達千萬美元的報價，這一數(shù)額著實令人咋舌。

PP體育與英超此前達成的三賽季合作，總金額高達5.6億英鎊，若按年度計算，單賽季的投入便超過1.8億英鎊。

盡管業(yè)內(nèi)專家普遍認為英格蘭足球超級聯(lián)賽為保障新賽季在中國轉(zhuǎn)播不會中斷，會給予某些方面的讓步，不過幾乎沒人相信區(qū)區(qū)一千萬美元的低價就能獲得英超獨家播放權(quán)——在之前的授權(quán)期內(nèi)，新英體育的單賽季報價達到了兩千五百萬美元左右。

不過有外邊媒體披露，或存在另一筆費用，具體數(shù)額為每年3500萬英鎊（折合4500萬美元），涉及版權(quán)方面。

官方到現(xiàn)在還沒有公布確切的版權(quán)費用細節(jié)，不管哪個數(shù)值是準確的，英超聯(lián)賽在中國市場的估值已經(jīng)跌到了一個很低的水平。

倒過來想想，當初果斷終止與PP體育的合作，英格蘭足球超級聯(lián)賽好像并未預料到新賽季揭幕前會缺少買家，等到中國的版權(quán)交易領域不再像從前那樣火爆，聯(lián)賽方面才察覺到狀況的嚴重性。

英超若完全失去中國市場的支持，損失遠不止版權(quán)費收入減少——官方直播渠道將消失，過去泛濫的非法轉(zhuǎn)播很可能重新猖獗起來。

程度更加嚴重，由于存在這樣一個空檔期，英超先前在宣傳推廣方面付出的諸多努力可能會全部白費，中國的英超愛好者在這個年度里也有很大可能會顯著減少，未來英超若想再次進入中國市場的難度將會進一步加大。

實際上，為了維持賽事在中國及亞太地區(qū)的關注度球迷網(wǎng)，英超聯(lián)盟曾多次自行出資舉辦英超亞洲杯，借助賽事走向海外來塑造自身品牌形象。

整體考量眾多條件，英超不可能與中國市場脫節(jié)，哪怕僅有一年期限。正是因為這種態(tài)勢，英超最終選擇以優(yōu)惠條件同騰訊體育達成合作。

需要指出的是，PP體育已經(jīng)為英超三個賽季支付了50%的版權(quán)費用，總額達到2.8億英鎊，這是基礎條件，為英超提供了與中方接觸的資本，因為英超希望在中國市場獲得更多關注，吸引新的合作伙伴，所以給出了非常優(yōu)惠的價格，然而，由于報價實在太低，英超和騰訊體育目前只達成了為期一年的合作。

換言之，在特殊階段，英超愿意讓有興趣的方面獲得一個初步接觸的途徑，同時期望在合作基礎穩(wěn)固的條件下，為后續(xù)的再次磋商積累有利條件。

頂流平臺，獨享英超NBA

騰訊體育方面，如今入場肯定有利可圖，因為同時擁有NBA和英超兩個頂級賽事的版權(quán)，這家公司在國內(nèi)體育賽事平臺上的位置更加鞏固了。

騰訊體育以往給人的觀感，主要集中在對籃球頂級賽事版權(quán)的爭奪上，特別是NBA，然而早在2015年，平臺便著手轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，當時騰訊體育從新英體育那里，成功購得了英超部分比賽轉(zhuǎn)播的授權(quán)，由此可見，騰訊體育在足球轉(zhuǎn)播業(yè)務方面，同樣積累了相當多的實踐經(jīng)驗。

騰訊體育獨家播放英超賽事，騰訊集團的整體資源會向英超項目集中，借助騰訊新聞、騰訊視頻、看點快報、極光TV等眾多平臺和終端，并且利用QQ、微信、微視等社交平臺和數(shù)字媒體，騰訊公司能夠全面覆蓋英超的各類直播內(nèi)容、點播服務、相關資訊、短視頻節(jié)目、互動社區(qū)以及各類衍生商品。

這個賽季的版權(quán)費用非常劃算，騰訊體育若依靠會員費、廣告支持等方式賺錢，大家并不會覺得奇怪。但對騰訊這類平臺來說，吸引新用戶流入可能更有價值。

騰訊曾借助NBA和CBA的籃球賽事版權(quán)，在國內(nèi)籃球愛好者中建立了穩(wěn)固的受眾基礎，如今又獲得了英超的賽事授權(quán)，這將使其擁有更強的號召力來吸引足球迷，體育迷通常會追隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此可以預見，騰訊憑借這次戰(zhàn)略性布局，有望在中國體育內(nèi)容領域脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的領軍者。

下賽季，版權(quán)多少錢？

當前這個特殊階段，國內(nèi)媒體無需過分擔憂巨額投入的壓力，借助這段緩沖時間，能夠更從容地調(diào)整，為將來專注足球資訊產(chǎn)業(yè)積蓄能量。

若經(jīng)營成果顯著，騰訊體育在下個賽季擔當主導地位的機會將顯著提升；對于英超而言，他們尋求的不是這千萬美元，當前的退讓是為了長遠的利益保障——他們不愿失去一個實力雄厚的合作方，畢竟在中國版權(quán)領域，英超可選的伙伴本就有限。

唯一的疑問在于下個賽季英超的版權(quán)費會處在什么一個價位。

根據(jù)當前形勢分析，PP體育連續(xù)三個賽季花費5.6億英鎊的英超海外市場首筆高額投入將成為過去，而1000萬美元的報價也與市場實際價值不符。

市場逐漸平緩之后，最終價格會定在什么位置，很大程度上要看雙方一個賽季合作后的滿足程度如何，這個因素起著決定性作用。