禹唐體育指出：2016年4月15日，對于籃球選手周琦而言，無疑是個重要的日子。他在此刻正式?jīng)Q定參加當年的NBA選秀大會。周琦是繼2007年的易建聯(lián)和孫悅之后，十年來首位選擇參加NBA選秀的中國人。此外，他也可能成為繼王治郅、巴特爾、姚明、易建聯(lián)和孫悅之后，第六位進入美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的中國選手。

周琦目前在美國進行專項訓練，目的是為即將到來的選秀進行最后階段的準備。今年的NBA選秀大會定于北京時間6月24日上午在紐約舉行。屆時，周琦能否登陸NBA賽場，以及最終會被哪支球隊以什么順位選中等問題都將得到解答。據(jù)傳，周琦的外籍經(jīng)紀人已經(jīng)確定，這表明周琦的團隊對本次選秀的結果抱有積極的期待。

當周琦決定今年參加NBA選秀的消息傳出之際，騰訊體育也立刻推出了重要舉措。他們獨家負責建立的周琦個人官方網(wǎng)站正式開通，這表明周琦這位運動員品牌已經(jīng)由騰訊體育全面掌控。

周琦——下一個中國籃球的領軍人物？

周琦堪稱我國造就的又一位天賦出眾的中鋒球員。他現(xiàn)年二十歲，身高兩米一七，而臂展卻長達兩米三七，這樣的身體構造讓他在籃下形成了廣闊的防守區(qū)域。在CBA賽場，任何一名進攻球員想要繞過周琦伸出的雙臂都十分困難。盡管他在CBA聯(lián)賽中征戰(zhàn)僅有兩個賽季，但周琦已經(jīng)顯現(xiàn)出明星球員的特質。2015-16賽季已經(jīng)結束，新疆隊未能贏得總冠軍，不過周琦的發(fā)揮十分引人注目。他場均得到15.8分，搶下9.8個籃板，并且送出3.2次蓋帽，這些數(shù)據(jù)雖然不算是特別出色，卻依然非常亮眼。連續(xù)兩個賽季獲得蓋帽王的榮譽，充分展現(xiàn)了周琦在籃下的強大統(tǒng)治力，他的實力確實不容小覷。

當今體育界，成名需要盡早。2011年，周琦才十五歲，就在U16國家青年隊初顯身手，并且在2011年和2014年，他先后帶領U16和U18兩個年齡段的隊伍，贏得了亞洲青年錦標賽的冠軍。在國際賽場上，周琦也代表U17和U19國家青年隊，在世青賽中獲得過第七名的佳績。優(yōu)異的表現(xiàn)使他在十八歲時，就獲得了國家隊的首次出場機會。

但是，說到讓周琦徹底展現(xiàn)實力的重大賽事，毫無疑問是去年于長沙舉辦的亞洲杯。在這屆賽事中，主教練宮魯鳴挑選了年輕球員組建隊伍，而周琦毫無爭議地擔任了首發(fā)中鋒的位置。在亞洲杯的九場較量里，周琦場均拿下9.9分、6個籃板以及2次蓋帽，成為了中國男隊奪得冠軍、直接獲得里約參賽資格的關鍵人物。比賽結束后，他明顯比哈達迪這些好手更出色，最終摘得了亞錦賽最佳中鋒的桂冠，周琦在賽場上的表現(xiàn)，絕不僅僅是身材高大，他精準的低位突破和遠投技術，簡直讓人聯(lián)想到中國籃球的傳奇人物姚明。

目前將周琦與姚明進行比較還為時過早，不過一旦周琦能夠進入NBA聯(lián)賽，這對他個人而言意義重大，對中國籃球發(fā)展而言同樣具有關鍵作用，同時也能促進NBA在中國市場的深度拓展。即便今年周琦加盟NBA的愿望未能實現(xiàn)，考慮到他當前的成長速度，未來出現(xiàn)在NBA賽場并非不可能。騰訊體育注意到周琦在中國籃球界的潛在影響力，也看重他在NBA的前景，因此決定與他建立合作關系，并且平臺會記錄周琦逐步取得的成就，見證他個人能力的成長。

騰訊體育要讓周琦與NBA產(chǎn)生平臺聯(lián)動效應

大家都知道，騰訊去年以31億人民幣的價錢，拿下了五年NBA中國地區(qū)新媒體的授權。這次重要的合作，讓騰訊體育在國內體育傳播領域的競爭中，獲得了非常有利的地位。根據(jù)這次合作，騰訊體育又推出了體育會員，通過收費和免費交替的方法，在網(wǎng)絡上宣傳NBA。

實踐證明騰訊NBA賽事轉播效果顯著，涉及勇士、湖人、火箭、騎士等核心隊伍的賽事，即便需要付費觀看，參與觀眾依然眾多，人數(shù)常達數(shù)十萬乃至百萬級別，非付費場次熱度更高。賽季最后一場常規(guī)賽，騰訊平臺承接了超過一億觀眾觀看科比退役比賽的請求。整個賽季期間，有兩億獨立用戶全程追蹤了科比的比賽情況，這個數(shù)字相當可觀，騰訊與NBA在首個合作年度都取得了不錯的成果，雙方都對此感到滿意。

騰訊對于NBA這個頂級賽事品牌，并非僅著眼于五年的發(fā)展藍圖，其真正的目標是建立持久的合作關系。為了實現(xiàn)這一愿景，騰訊體育與ESPN的聯(lián)手合作，正是基于長遠戰(zhàn)略考量而采取的關鍵步驟之一。

新賽季，NBA賽場將不會有科比出現(xiàn)，這位深深影響了中國幾代籃球愛好者的頂級球員的缺席，必定會對NBA在中國市場的運營造成一定程度的不良后果。對于傳播渠道而言，或許會遭遇收視表現(xiàn)下滑、受眾群體減少等潛在風險。

事實上，姚明的經(jīng)歷已經(jīng)向眾人表明，NBA若想在中國獲得更廣闊的空間，派遣中國籍運動員征戰(zhàn)NBA始終是最有效的途徑?？梢源_信，NBA管理層在姚明結束職業(yè)生涯后從未間斷過相關努力。如今，周琦橫空出世，他或許無法復制姚明的輝煌，但只要進入NBA聯(lián)賽，他就能吸引大批球迷關注這項運動。

騰訊體育擁有周琦和NBA這兩個重要品牌，若兩者能互動，對騰訊體育、周琦及NBA都極具意義，能帶來效益的倍增。騰訊體育不僅有NBA專屬平臺，還有周琦的個人專屬網(wǎng)站，這兩個渠道結合后，傳播力將非常顯著。球迷可經(jīng)由周琦個人主頁認識NBA，NBA亦能借助周琦的影響力擴大自身知名度，騰訊體育則掌控整個局面。騰訊體育對NBA而言不再僅是資源汲取方，亦可提供相應支持。此種格局無疑為各方未來更緊密的合作開辟了道路。

挖掘運動員價值從周琦開始

4月15日當天，騰訊體育還見證了另一件重要事件，騰訊網(wǎng)攜手中國體育報業(yè)總社共同啟動了名為中國體育價值榜首的系列榜單，首期即發(fā)布的2015中國運動員傳播影響力榜也于此時正式公布，該榜單囊括了五十位運動員。在這份榜單名單里，周琦的名字赫然在列，他以第八名的成績超越了前輩易建聯(lián)，并且是榜單中位次最高的籃球運動員。

“2015中國運動員傳播影響力榜”針對夏季奧運會項目選手進行評定，從2015年在中國體育界活躍的308名現(xiàn)役運動員中選出，這些人涵蓋專業(yè)、職業(yè)及業(yè)余選手等類別，依據(jù)運動員個人狀況，競技表現(xiàn)，媒體關注度，社交平臺活躍度等多維度表現(xiàn)進行綜合排序。

討論為何制作這份名單，騰訊網(wǎng)總編王永治說明：在體育行業(yè)興盛時，眾多投資機構集中爭奪體育內容資源，各平臺紛紛研制終端服務，并且延伸至線下場地活動，但在整個體育行業(yè)體系中，運動員的重要作用卻被普遍忽視了。賽事的圓滿舉辦需要借助選手和名人效應，選手的號召力能夠轉化為實際價值，體育行業(yè)進步得越快，越要重視選手的傳播能力所帶來的作用。

騰訊體育資訊部負責人許紹連就此事發(fā)表了更詳盡的看法，稱這份榜單旨在使人們認識到，在中國體育產(chǎn)業(yè)迅猛進步的環(huán)境下，大家不僅需要加深對中國體育產(chǎn)業(yè)的理解，還必須重新評估中國運動員的意義。

這個排名終究只是個開端，要真正發(fā)現(xiàn)運動員的真正意義，必須把事情做好。騰訊體育和周琦的合作，正是對這種想法的實踐。

媒體在體育產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中居于中間位置，運動員作為體育品牌的一種則屬于頂端資源。媒體若想在體育產(chǎn)業(yè)領域展現(xiàn)更大作用，就必須盡可能向頂端資源靠近。在中國體育賽事版權競爭激烈的背景下，運動員的價值正逐步受到關注，這極有可能成為下一個競爭焦點。與周琦聯(lián)手，是騰訊體育在這一方面邁出的關鍵步伐。

結語

王永治曾指出，體育產(chǎn)業(yè)日漸壯大，傳播方式持續(xù)演進，體育傳播的策略也需隨之調整，這種調整需表現(xiàn)在視野、畫面、魄力上。周琦的個人平臺，功能不只是資訊的匯集，騰訊體育可憑借自身的資本及通路優(yōu)勢使運動員的身價提升，而身價的提升又能促進自身資本與受眾的增長。

這種策略的調整，其實也促使自己在體育行業(yè)內的定位產(chǎn)生著變化，怎樣讓自己在體育行業(yè)里更具分量，是所有體育傳播平臺都必須嚴肅考慮的一個議題。從這層意義上說，騰訊體育無疑又領先了一步。